Έρευνα και ανάπτυξη του θεατρικού κοινού: η περίπτωση του Θεάτρου Επί Κολωνώ

Η παρούσα διπλωματική εργασία πραγματεύεται το ζήτημα της ανάπτυξης του θεατρικού κοινού, επιχειρώντας να αναδείξει τα χαρακτηριστικά, τις συνήθειες και τις αντιλήψεις του υφιστάμενου κοινού. Αναλύει την έννοια της ανάπτυξης κοινού και μελετάει την προσέγγιση του πολιτιστικού marketing, από τη μια, που στοχεύει στην οικονομική βιωσιμότητα των πολιτιστικών οργανισμών, και κοινωνιολογικές προσεγγίσεις, από την άλλη, που δίνουν έμφαση στην πρόσβαση στον πολιτισμό και στη διεύρυνση του κοινού με τη συμπερίληψη περισσότερων κοινωνικών ομάδων. Παρουσιάζονται, επίσης, τα βασικότερα ευρήματα από τη διεθνή και ελληνική έρευνα και βιβλιογραφία αναφορικά με τους παράγοντες που επηρεάζουν την πολιτιστική κατανάλωση και πιο συγκεκριμένα την κατανάλωση θεατρικών παραστάσεων -δημογραφικά, κοινωνικά και συμπεριφορικά χαρακτηριστικά-, ενώ συνοψίζονται τα κίνητρα που ενεργοποιούν το κοινό προς την πολιτιστική κατανάλωση, καθώς και τα εμπόδια που την αποθαρρύνουν. Σε αυτό το πλαίσιο, πραγματοποιήθηκε στο θέατρο Επί Κολωνώ εμπειρική έρευνα κοινού με ερωτηματολόγιο για τη δυνατόν μεγαλύτερη συλλογή δεδομένων, που να επιτρέπει τη διεξαγωγή συμπερασμάτων σχετικά με τα χαρακτηριστικά του, ενώ ακολούθησαν ημι-δομημένες συνεντεύξεις για περαιτέρω εμβάθυνση στις αντιλήψεις και απόψεις του κοινού. Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, το κοινό του θεάτρου Επί Κολωνώ, επιβεβαιώνει τη βιβλιογραφία, καθώς είναι στην πλειονότητά του μορφωμένες γυναίκες με μέσο ή υψηλό εισόδημα που ζουν σε περιοχές αυξημένου βιοτικού επιπέδου και παρακολουθούν θέατρο συχνά έως πολύ συχνά. Το δείγμα φαίνεται να ακολουθεί συγκεκριμένο καταναλωτικό πρότυπο, δείχνοντας έντονη προτίμηση στα φερόμενα ως ανώτερα θεατρικά είδη. Όσον αφορά στα κίνητρα, βλέπουμε να υπερισχύουν σε σημασία τα πολιτισμικά έναντι των κοινωνικών, ενώ οι ερωτώμενοι, ως θεατρόφιλοι, εμφανίζουν μια κάποια δυσκολία να αναγνωρίσουν εμπόδια στη συμμετοχή τους. Η εργασία καταλήγει σε τέσσερις προτάσεις για την ανάπτυξη κοινού του θέατρου Επί Κολωνώ, οι οποίες βασίζονται στις ευκαιρίες και αδυναμίες που συναντά το εν λόγω θέατρο και που διαφάνηκαν μέσω της έρευνας, ενώ δανείζονται εργαλεία και ιδέες τόσο από το πολιτιστικό marketing όσο και από τις κοινωνιολογικές προσεγγίσεις. Οι προτάσεις αυτές είναι η ανάπτυξη μέσω του υφιστάμενου κοινού, η προσέλκυση κοινού νεότερων ηλικιακών ομάδων, η σύνδεση με την τοπική κοινότητα, καθώς και η συμβολή του θεάτρου Επί Κολωνώ στη θεατρική παιδεία των παιδιών. Για περαιτέρω μελέτη και πιο τεκμηριωμένη στρατηγική προσέλκυσης του νεανικού κοινού και της τοπικής κοινότητας, προτείνονται ξεχωριστές έρευνες στον πληθυσμό αυτών των ομάδων έξω από τους κόλπους του κοινού του θεάτρου Επί Κολωνώ.