Μελέτη καθοριστικών παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά υβριδικών αυτοκινήτων στην Ελλάδα

Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση των παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά υβριδικών αυτοκινήτων στην Ελλάδα. Με βάση τη θεωρία απόδοσης και τη θεωρία των αξιών της κατανάλωσης, δημιουργήθηκε και δοκιμάστηκε ένα θεωρητικό μοντέλο, το οποίο εξηγεί τους καθοριστικούς παράγοντες της αγοράς υβριδικών αυτοκινήτων. Τα ευρήματα της μελέτης αποκαλύπτουν ότι τα κίνητρα και οι αντιλήψεις των καταναλωτών ασκούν θετική επίδραση στην καταναλωτική στάση και την αναζήτηση πληροφοριών. Επιπλέον, τα αποτελέσματα δείχνουν ότι ενώ η στάση των καταναλωτών ασκεί θετική επίδραση στην πρόθεσή τους για αγορά, η αναζήτηση πληροφοριών και η παραπλανητική πράσινη ονοματοδοσία δεν έχουν διακριτά αποτελέσματα. Επιπλέον, τα ευρήματα δείχνουν ότι η περιβαλλοντική ανησυχία ωθεί τους καταναλωτές να αναζητήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα υβριδικά αυτοκίνητα, και οι χρηματικές και συναισθηματικές αξίες υποστηρίζουν την πρόθεση αγοράς και την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά υβριδικών αυτοκινήτων. Στην πράξη, τα ευρήματα μπορούν να παρέχουν λογικές κατευθυντήριες γραμμές για τη χάραξη στρατηγικών μάρκετινγκ και να προσφέρουν αναφορές στους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής για τη βελτίωση της λειτουργικότητας και της συνάφειας των τρεχουσών πολιτικών.