Καθοριστικοί παράγοντες που επηρεάζουν την κατανάλωση προϊόντων φιλικών προς το περιβάλλον στην Ελλάδα

Οι περισσότερες προηγούμενες έρευνες στην πράσινη κατανάλωση επικεντρώνονται σε βασικά μοντέλα τα οποία χρησιμοποιούνται ώστε να ερευνήσουν τους παράγοντες που επηρεάζουν αυτό τον τύπο της κατανάλωσης. Βασισμένη σε δεδομένα από 564 καταναλωτές, η παρούσα μελέτη συνδυάζει 2 διαφορετικές θεωρίες ώστε να εξετάσει συλλογικά τις επιπτώσεις των υπό εξέταση παραγόντων στην πράσινη αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτή. Το προτεινόμενο εκτεταμένο μοντέλο μέσω 68 μεταβλητών, οι οποίες σχετίζονται με αντικειμενικά και συμπεριφορικά χαρακτηριστικά παρέχει σαφή στοιχεία ότι μεταβλητές όπως η περιβαλλοντική ανησυχία, ο περιβαλλοντικός έλεγχος συμπεριφοράς, οι υποκειμενικές νόρμες, η πρόθεση συμπεριφοράς, οι λειτουργικές και οι υποθετικές αξίες, επηρεάζουν σημαντικά την αγορά προϊόντων φιλικών προς το περιβάλλον. Τα αποτελέσματα είναι συνεπή με προηγούμενες έρευνες και παρέχουν διορατικά συμπεράσματ στους κατασκευαστές, στους εμπόρους και στους ερευνητές και προτείνουν οδηγίες για μελλοντική έρευνα.