Καθοριστικοί παράγοντες που επηρεάζουν την κατανάλωση προϊόντων φιλικών προς το περιβάλλον στην Ελλάδα

Abstract

Οι περισσότερες προηγούμενες έρευνες στην πράσινη κατανάλωση επικεντρώνονται σε βασικά μοντέλα τα οποία χρησιμοποιούνται ώστε να ερευνήσουν τους παράγοντες που επηρεάζουν αυτό τον τύπο της κατανάλωσης. Βασισμένη σε δεδομένα από 564 καταναλωτές, η παρούσα μελέτη συνδυάζει 2 διαφορετικές θεωρίες ώστε να εξετάσει συλλογικά τις επιπτώσεις των υπό εξέταση παραγόντων στην πράσινη αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτή. Το προτεινόμενο εκτεταμένο μοντέλο μέσω 68 μεταβλητών, οι οποίες σχετίζονται με αντικειμενικά και συμπεριφορικά χαρακτηριστικά παρέχει σαφή στοιχεία ότι μεταβλητές όπως η περιβαλλοντική ανησυχία, ο περιβαλλοντικός έλεγχος συμπεριφοράς, οι υποκειμενικές νόρμες, η πρόθεση συμπεριφοράς, οι λειτουργικές και οι υποθετικές αξίες, επηρεάζουν σημαντικά την αγορά προϊόντων φιλικών προς το περιβάλλον. Τα αποτελέσματα είναι συνεπή με προηγούμενες έρευνες και παρέχουν διορατικά συμπεράσματ στους κατασκευαστές, στους εμπόρους και στους ερευνητές και προτείνουν οδηγίες για μελλοντική έρευνα.Most prior research on green consumption focuses on standard models which are used to investigate the factors that influence such type of consumption. Based on data collected from 564 consumers, the present study combines two distinct theories in order to collectively examine the impact of under-examined factors on consumer’s green purchase behaviour. The proposed extended model across a set of 68 variables, related to objective and behavioural characteristics provides clear evidence that variables such as environmental concern, perceived behavioural control, subjective norms, behavioural intention, functional and conditional values, significantly affect the purchase of eco-friendly products. The results are consistent with previous researches and provide insightful implications for manufacturers, marketers and researchers and suggest directions for future research.