Προς την αναζήτηση του ευ ζην: νέες μορφές καταναλωτισμού

Οι καταναλωτικές τάσεις που αναδύθηκαν τις τελευταίες δεκαετίες όπως η «βιώσιμη», «πράσινη» ή «ηθική» κατανάλωση παρουσιάζουν μια σειρά από λόγους και επικαλούνται αξίες με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά. Η εταιρία προϊόντων προσωπικής περιποίησης Apivita, αυτοπροσδιορίζεται ως «ελληνική αειφόρος πράσινη επιχείρηση» και ταυτόχρονα ως μια εταιρία που παράγει «φυσικά, αποτελεσματικά, ολιστικά προϊόντα». Εικάζοντας πως παρουσιάζει μια σειρά από χαρακτηριστικά που συγκροτούν το αφήγημα της στα πλαίσια των μετανεωτερικών αφηγήσεων, θα προσπαθήσω να εξετάσω με ποιό τρόπο επικοινωνεί και πρεσβεύει την «αειφόρο» επιχειρηματικότητα αλλά και τη φυσική προσέγγιση της υγείας και της ομορφιάς με τη μορφή μελέτης περίπτωσης. Ποιά αξιακά συστήματα και συμβολικές αξίες επικαλείται, από που τα αντλεί, καθώς και με ποιό τρόπο τα υιοθετεί και τα προσαρμόζει στην επικοινωνία της μέσω του διαδικτύου.