Προς την αναζήτηση του ευ ζην: νέες μορφές καταναλωτισμού

Φόρτωση...
Μικρογραφία εικόνας

Ημερομηνία έκδοσης

2017

Επιβλέπων/ουσα

Τίτλος Εφημερίδας

Περιοδικό ISSN

Τίτλος τόμου

Εκδότης

Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών

Περίληψη

Οι καταναλωτικές τάσεις που αναδύθηκαν τις τελευταίες δεκαετίες όπως η «βιώσιμη», «πράσινη» ή «ηθική» κατανάλωση παρουσιάζουν μια σειρά από λόγους και επικαλούνται αξίες με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά. Η εταιρία προϊόντων προσωπικής περιποίησης Apivita, αυτοπροσδιορίζεται ως «ελληνική αειφόρος πράσινη επιχείρηση» και ταυτόχρονα ως μια εταιρία που παράγει «φυσικά, αποτελεσματικά, ολιστικά προϊόντα». Εικάζοντας πως παρουσιάζει μια σειρά από χαρακτηριστικά που συγκροτούν το αφήγημα της στα πλαίσια των μετανεωτερικών αφηγήσεων, θα προσπαθήσω να εξετάσω με ποιό τρόπο επικοινωνεί και πρεσβεύει την «αειφόρο» επιχειρηματικότητα αλλά και τη φυσική προσέγγιση της υγείας και της ομορφιάς με τη μορφή μελέτης περίπτωσης. Ποιά αξιακά συστήματα και συμβολικές αξίες επικαλείται, από που τα αντλεί, καθώς και με ποιό τρόπο τα υιοθετεί και τα προσαρμόζει στην επικοινωνία της μέσω του διαδικτύου.
During the last decades, new consumption patterns gave emerged under the labels of sustainable, green and ethical consumerism. These trends carry many new discourses and value systems. «Apivita», is a personal care products company that positions itself as «greek, sustainable, green company» that produces «natural, effective, holistic products». Assuming that «Apivita» storytelling is constructed within the context of postmodern discourse, I will try to examine how the brand communicates its identity through a case study analyses. How is sustainable entrepreneurship and natural health approach being conveyed, which value systems and symbolic values are being invoked and finally, how is this storytelling being adjusted to the company΄s digital communication strategy.

Περιγραφή

Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Νέα Μέσα και Δημοσιογραφία, 2017
Βιβλιογραφία: σ. 60-66

Λέξεις-κλειδιά

Βιωσιμότητα, εναλλακτική κατανάλωση, μετανεωτερικότητα, νέα μέσα, Sustainability, alternative consumption, postmodernity, new media

Παραπομπή

Παραπομπή ως

Τζουμάνη, Ε.-Μ. Σ. (2017). Προς την αναζήτηση του ευ ζην: νέες μορφές καταναλωτισμού. Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών. https://pandemos.panteion.gr/handle/123456789/8916
Προσοχή! Οι παραπομπές μπορεί να μην είναι πλήρως ακριβείς