Διαχείριση εθνικών brands: οι περιπτώσεις της Ελλάδας και της Νότιας Κορέας

Οι δραματικές κοινωνικές αλλαγές των τελευταίων δεκαετιών έχουν οδηγήσει στη σταδιακή μεταστροφή της παγκόσμιας πολιτικής. Τα εθνικά κράτη ανταγωνίζονται για να επιβιώσουν στο συνεχώς μεταβαλλόμενο παγκόσμιο περιβάλλον. Αυτή η μελέτη επικεντρώνεται στη διαχείριση των εθνικών brands βασιζόμενη στη θεωρία του Simon Anholt περί 'εθνικής ανταγωνιστικής ταυτότητας'. Η Δημοκρατία της Κορέας και η Ελληνική Δημοκρατία έχουν επιλεχθεί για να παρουσιαστεί πώς οι αρχές της εθνικής ανταγωνιστικής ταυτότητας εφαρμόζονται υπό πραγματικές συνθήκες.