Διαχείριση εθνικών brands: οι περιπτώσεις της Ελλάδας και της Νότιας Κορέας

Abstract

Οι δραματικές κοινωνικές αλλαγές των τελευταίων δεκαετιών έχουν οδηγήσει στη σταδιακή μεταστροφή της παγκόσμιας πολιτικής. Τα εθνικά κράτη ανταγωνίζονται για να επιβιώσουν στο συνεχώς μεταβαλλόμενο παγκόσμιο περιβάλλον. Αυτή η μελέτη επικεντρώνεται στη διαχείριση των εθνικών brands βασιζόμενη στη θεωρία του Simon Anholt περί 'εθνικής ανταγωνιστικής ταυτότητας'. Η Δημοκρατία της Κορέας και η Ελληνική Δημοκρατία έχουν επιλεχθεί για να παρουσιαστεί πώς οι αρχές της εθνικής ανταγωνιστικής ταυτότητας εφαρμόζονται υπό πραγματικές συνθήκες.The dramatic social changes over the past decades have led to the gradual shift of world politics. The national states are competing to survive in the ever-changing global environment. This study is focused on the management of national brands based on Simon Anholt's theory of the 'national competitive identity\'. The Republic of Korea and the Hellenic Republic are selected to present how the principals of national competitive identity are applied under real conditions.