Ο πολιτισμός της εικόνας μέσα από το αφήγημα της Coca Cola: σημειολογική ανάλυση της διαφημιστικής καμπάνιας «Taste the Feeling»

Το θέμα της παρούσας εργασίας αφορά τη σύγχρονη διαφημιστική εικόνας ως φορέα μηνυμάτων και πληροφοριών, που συμβάλλει σε μια επικοινωνιακή διαδικασία ανάμεσα σε πομπούς και δέκτες. Αφορμή για τη διερεύνηση του τρόπου επικοινωνίας της διαφημιστικής εικόνας, στάθηκε η νέα παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια της Coca Cola με τίτλο «Taste the Feeling». Πιο συγκεκριμένα, στην παρούσα εργασία επιχειρείται η ανάλυση των ανωτέρω εικόνων προκειμένου να εκμαιεύσουμε τυχόν λανθάνοντα μηνύματα και να προβούμε σε πιθανές ερμηνείες. Λόγω της φύσης του υλικού, υιοθετούμε τη θεωρία και τα μεθοδολογικά εργαλεία της σημειολογίας τα οποία και επιχειρούμε να αποδομήσουμε ούτως ώστε να τα χρησιμοποιήσουμε στο ερευνητικό μέρος της παρούσας μελέτης. Μέσα από αυτήν την προσέγγιση, καλούμαστε να ερμηνεύσουμε τους κώδικες των διαφημίσεων αυτών και τους τρόπους που μπορεί να γίνει αντιληπτό το διαφημιστικό μήνυμα, από μια φαινομενικά «παγκόσμια» κοινότητα.