Ο πολιτισμός της εικόνας μέσα από το αφήγημα της Coca Cola: σημειολογική ανάλυση της διαφημιστικής καμπάνιας «Taste the Feeling»

Abstract

Το θέμα της παρούσας εργασίας αφορά τη σύγχρονη διαφημιστική εικόνας ως φορέα μηνυμάτων και πληροφοριών, που συμβάλλει σε μια επικοινωνιακή διαδικασία ανάμεσα σε πομπούς και δέκτες. Αφορμή για τη διερεύνηση του τρόπου επικοινωνίας της διαφημιστικής εικόνας, στάθηκε η νέα παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια της Coca Cola με τίτλο «Taste the Feeling». Πιο συγκεκριμένα, στην παρούσα εργασία επιχειρείται η ανάλυση των ανωτέρω εικόνων προκειμένου να εκμαιεύσουμε τυχόν λανθάνοντα μηνύματα και να προβούμε σε πιθανές ερμηνείες. Λόγω της φύσης του υλικού, υιοθετούμε τη θεωρία και τα μεθοδολογικά εργαλεία της σημειολογίας τα οποία και επιχειρούμε να αποδομήσουμε ούτως ώστε να τα χρησιμοποιήσουμε στο ερευνητικό μέρος της παρούσας μελέτης. Μέσα από αυτήν την προσέγγιση, καλούμαστε να ερμηνεύσουμε τους κώδικες των διαφημίσεων αυτών και τους τρόπους που μπορεί να γίνει αντιληπτό το διαφημιστικό μήνυμα, από μια φαινομενικά «παγκόσμια» κοινότητα.The subject of this thesis concerns the image of modern advertising as a carrier of messages and information, which contributes to a communication process between transmitters and receivers. The main reason for the investigation of how an advertising image communicates, was Coca Cola's new global campaign entitled ''Taste the Feeling''. More specifically, the present study attempts to analyze these images in order to elicit any hidden messages and proceed to possible interpretations. Due to the nature of the material, we adopt the theory and methodological tools of semiotics which we attempt to deconstruct in order to use in the research part of the study. Through this approach we can interpret the codes of the advertisements and the ways a message can be perceived by a seemingly, global community.