Αισθητικά trends στο TikTok, χρήσεις και ικανοποιήσεις των χρηστών

Η παρούσα μελέτη διερευνά την έννοια της συμμετοχής και της συγκρότησης ταυτότητας στο TikTok, ως παράγοντες με τα οποία εκδηλώνεται η θεωρία των χρήσεων και ικανοποιήσεων στο μέσο. Το ερευνητικό ερώτημα διερευνά το πως ερμηνεύεται η συμπεριφορά των χρηστών του TikTok, βάση της θεωρίας των χρήσεων και ικανοποιήσεων. Σημαντικός παράγοντας της έρευνας είναι και η τοποθέτηση της μερίδας των χρηστών στην κατηγορία γενιάς Generation Z, ακολουθώντας ποιοτική διερεύνηση με τη χρήση του εργαλείου της συνέντευξης από έξι άτομα του γυναικείου φύλου. Η έρευνα διενεργήθηκε κατά την περίοδο Φεβρουαρίου- Μαρτίου 2025. Δόθηκε έμφαση στον τρόπο που τα trends και τα αισθητικά κινήματα, όπως το «clean girl aesthetic» και το «mob wife aesthetic» διαμορφώνουν το ψηφιακό προφίλ και τις κοινωνικές αλληλεπιδράσεις των χρηστών. Υπερβαίνοντας τις παραδοσιακές αντιλήψεις περί κοινότητας που βασίζονται στη φυσική εγγύτητα, η έρευνα αναλύει την ανάδυση αλγοριθμικά διαμορφωμένων μικρο-κοινοτήτων, οι οποίες θεμελιώνονται σε κοινούς αισθητικούς, πολιτισμικούς και επικοινωνιακούς κώδικες. Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι η ικανοποίηση των χρηστών προκύπτει κυρίως μέσω της αλγοριθμικής επιμέλειας, η οποία προσφέρει εξατομικευμένο περιεχόμενο χωρίς την ανάγκη ενεργού αναζήτησης. Παράλληλα, η συμμετοχή στα trends ενισχύει την εμπειρία συμβολικής ένταξης, αναδεικνύοντας τη συγκεκριμένη εμπειρία μεταξύ ατομικής έκφρασης και διατήρησης συλλογικής ταυτότητας στους σύγχρονους ψηφιακούς χώρους.