Αισθητικά trends στο TikTok, χρήσεις και ικανοποιήσεις των χρηστών

Abstract

Η παρούσα μελέτη διερευνά την έννοια της συμμετοχής και της συγκρότησης ταυτότητας στο TikTok, ως παράγοντες με τα οποία εκδηλώνεται η θεωρία των χρήσεων και ικανοποιήσεων στο μέσο. Το ερευνητικό ερώτημα διερευνά το πως ερμηνεύεται η συμπεριφορά των χρηστών του TikTok, βάση της θεωρίας των χρήσεων και ικανοποιήσεων. Σημαντικός παράγοντας της έρευνας είναι και η τοποθέτηση της μερίδας των χρηστών στην κατηγορία γενιάς Generation Z, ακολουθώντας ποιοτική διερεύνηση με τη χρήση του εργαλείου της συνέντευξης από έξι άτομα του γυναικείου φύλου. Η έρευνα διενεργήθηκε κατά την περίοδο Φεβρουαρίου- Μαρτίου 2025. Δόθηκε έμφαση στον τρόπο που τα trends και τα αισθητικά κινήματα, όπως το «clean girl aesthetic» και το «mob wife aesthetic» διαμορφώνουν το ψηφιακό προφίλ και τις κοινωνικές αλληλεπιδράσεις των χρηστών. Υπερβαίνοντας τις παραδοσιακές αντιλήψεις περί κοινότητας που βασίζονται στη φυσική εγγύτητα, η έρευνα αναλύει την ανάδυση αλγοριθμικά διαμορφωμένων μικρο-κοινοτήτων, οι οποίες θεμελιώνονται σε κοινούς αισθητικούς, πολιτισμικούς και επικοινωνιακούς κώδικες. Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι η ικανοποίηση των χρηστών προκύπτει κυρίως μέσω της αλγοριθμικής επιμέλειας, η οποία προσφέρει εξατομικευμένο περιεχόμενο χωρίς την ανάγκη ενεργού αναζήτησης. Παράλληλα, η συμμετοχή στα trends ενισχύει την εμπειρία συμβολικής ένταξης, αναδεικνύοντας τη συγκεκριμένη εμπειρία μεταξύ ατομικής έκφρασης και διατήρησης συλλογικής ταυτότητας στους σύγχρονους ψηφιακούς χώρους.This study explores the concept of participation and identity formation on TikTok as factors through which the uses and gratifications theory is manifested on the platform. The research question examines how TikTok user behavior is interpreted through the lens of the Uses and Gratifications Theory.. An important factor in the research is the classification of the user group within the Generation Z category, following a qualitative investigation using interviews with six female participants. The research was conducted during the period of February–March 2025. Emphasis was placed on the way trends and aesthetic movements, such as the “clean girl aesthetic” and the “mob wife aesthetic,” shape users' digital profiles and social interactions. Going beyond traditional notions of community based on physical proximity, the research analyzes the emergence of algorithmically shaped micro-communities, which are founded on shared aesthetic, cultural, and communicative codes. The findings indicate that users’ gratification primarily arises through algorithmic curation, which offers personalized content without the need for active searching. At the same time, participation in trends enhances the experience of symbolic belonging, highlighting this specific experience as situated between individual expression and the maintenance of collective identity in contemporary digital spaces.