Η εφαρμογή του city-branding στο δήμο Αγ. Νικολάου Κρήτης

Η παρούσα εργασία ασχολείται με ένα ιδιαίτερα σημαντικό ζήτημα όπως είναι αυτό της προώθησης - λανσαρίσματος πόλεων (city branding), μια έννοια πολύπλοκη και πολυδιάστατη η οποία εμπεριέχει τις παραπλήσιες νοηματικά έννοιες του μάρκετινγκ, της προώθησης προϊόντων και του λανσαρίσματος εταιριών. Αν ληφθεί λοιπόν υπόψη ότι η αναφορά σε μια ολόκληρη πόλη αντιστοιχεί σε αναφορά σε μια συγκροτημένη κοινωνική δομή που υφίσταται, λειτουργεί και αναπτύσσεται, μέσα από την κατά το δυνατό αρμονική συνεργασία των επιμέρους μονάδων οι οποίες συνιστούν το σύνολό της, γίνεται εύκολα αντιληπτό πως πρόκειται για μια διαδικασία που εξαρτάται μεν από πολλούς παράγοντες αλλά ταυτόχρονα δεν υπόκειται σε μια σαφή και διακριτή δρομολόγηση προς την ολοκλήρωσή της.Αυτές ακριβώς οι διαφορετικές προσεγγίσεις - σχολές σχετικά με την εφαρμογή μεθόδων παραδοσιακού μάρκετινγκ στην περίπτωση μιας πόλης (χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο διαχωρισμός Γερμανο-Ολλανδικής και Βρετανο- Αμερικανικής Σχολής) αποτελούν αντικείμενο της παρούσας εργασίας, ερευνώντας ταυτόχρονα το πως η θεωρητική ανάλυση βρίσκει πρακτική εφαρμογή στο Δήμο του Αγίου Νικολάου. Έτσι, θα εντοπιστούν «δρόμοι» οικονομικής ανάπτυξης και αστικής οργάνωσης που έχει αλλά και που πρόκειται να ακολουθήσει ο Δήμος, ενώ ταυτόχρονα θα αναγνωριστούν στοιχεία που συγκροτούν ένα δυναμικό δημοτικό μοντέλο.