Η εφαρμογή του city-branding στο δήμο Αγ. Νικολάου Κρήτης

Abstract

Η παρούσα εργασία ασχολείται με ένα ιδιαίτερα σημαντικό ζήτημα όπως είναι αυτό της προώθησης - λανσαρίσματος πόλεων (city branding), μια έννοια πολύπλοκη και πολυδιάστατη η οποία εμπεριέχει τις παραπλήσιες νοηματικά έννοιες του μάρκετινγκ, της προώθησης προϊόντων και του λανσαρίσματος εταιριών. Αν ληφθεί λοιπόν υπόψη ότι η αναφορά σε μια ολόκληρη πόλη αντιστοιχεί σε αναφορά σε μια συγκροτημένη κοινωνική δομή που υφίσταται, λειτουργεί και αναπτύσσεται, μέσα από την κατά το δυνατό αρμονική συνεργασία των επιμέρους μονάδων οι οποίες συνιστούν το σύνολό της, γίνεται εύκολα αντιληπτό πως πρόκειται για μια διαδικασία που εξαρτάται μεν από πολλούς παράγοντες αλλά ταυτόχρονα δεν υπόκειται σε μια σαφή και διακριτή δρομολόγηση προς την ολοκλήρωσή της.Αυτές ακριβώς οι διαφορετικές προσεγγίσεις - σχολές σχετικά με την εφαρμογή μεθόδων παραδοσιακού μάρκετινγκ στην περίπτωση μιας πόλης (χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο διαχωρισμός Γερμανο-Ολλανδικής και Βρετανο- Αμερικανικής Σχολής) αποτελούν αντικείμενο της παρούσας εργασίας, ερευνώντας ταυτόχρονα το πως η θεωρητική ανάλυση βρίσκει πρακτική εφαρμογή στο Δήμο του Αγίου Νικολάου. Έτσι, θα εντοπιστούν «δρόμοι» οικονομικής ανάπτυξης και αστικής οργάνωσης που έχει αλλά και που πρόκειται να ακολουθήσει ο Δήμος, ενώ ταυτόχρονα θα αναγνωριστούν στοιχεία που συγκροτούν ένα δυναμικό δημοτικό μοντέλο.This paper deals with a particularly important issue as this promotion - launch cities (city branding), a complex and multidimensional concept that embraces the concepts conceptually similar marketing, product promotion and launch companies. So if you take into account that the reference to an entire city represents a reference to a coherent social structure that exists, operates and develops, through as possible harmonious cooperation of individual units that constitute the whole, is difficult to see that this is a process that depends on many factors, while at the same time not subject to a clear and distinct route to completion.These very different approaches - comments on the application of traditional marketing methods in the case of a city (an example is the separation of German- Dutch and British-American School) are the subject of this work, while exploring how the theory finds practical application in City of Ag. Nikolaos. This will identify "paths" of economic development and urban organization and has to be followed by the Municipality, while recognized factors constituting a potential primary model