Η αναπαράσταση του σεξουαλικού προσανατολισμού και της ταυτότητας φύλου μέσα από τις ελληνικές τηλεοπτικές διαφημίσεις

Η παρούσα εργασία αποτελεί μια προσπάθεια αποτύπωσης και παρουσίασης του τρόπου με τον οποίο αναπαρίστανται ο σεξουαλικός προσανατολισμός και η ταυτότητα φύλου στις ελληνικές διαφημίσεις, στοχεύοντας στον εντοπισμό και την ανάδειξη των αναπαραστάσεων που αφορούν στην ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα. Ως ερευνώμενο χρονικό διάστημα προβολής των διαφημίσεων επιλέχθηκε η τελευταία δεκαετία, με σκοπό τη διερεύνηση των πιο πρόσφατων αποτυπώσεων των αντιλήψεων αλλά και των πεποιθήσεων της ελληνικής κοινωνίας γύρω από τα ζητήματα σεξουαλικότητας. Το ερευνητικό ερώτημα στο οποίο προσδοκώ να απαντήσω μέσω της παρούσης, αφορά στον αν οι τηλεοπτικές διαφημίσεις έχουν λειτουργήσει, στο πέρασμα του χρόνου, με γνώμονα τη συμπερίληψη των εν λόγω ατόμων ή αν αποτελούν την οπτικοποίηση κοινωνικών στερεοτύπων γύρω από τον διαφορετικό σεξουαλικό προσανατολισμό. Η μεθοδολογία η οποία ακολουθήθηκε, αφορά στην καταγραφή και την ανάλυση του περιεχομένου των σχετικών τηλεοπτικών διαφημίσεων οι οποίες εντοπίστηκε ότι προβλήθηκαν στην ελληνική τηλεόραση κατά το δεκαετές αυτό διάστημα, λαμβάνοντας υπόψη τόσο τις θεωρίες περί κοινωνικών αναπαραστάσεων, ταυτότητας φύλου και σεξουαλικού προσανατολισμού, όσο και κάποιων βασικών θεωριών περί των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και των διαφημίσεων.