Digital marketing και παραστατικές τέχνες: μια μελέτη πάνω στη χρήση των social media από τις επαγγελματικές θεατρικές ομάδες

Οι επαγγελματικές θεατρικές ομάδες αποτελούν μια ιδιαίτερη μορφή οργανισμού παραστατικών τεχνών υπό την έννοια ότι διαφέρουν αρκετά από τους μεγάλους καλλιτεχνικούς οργανισμούς τόσο ως προς την οργάνωση, όσο και ως προς τους καλλιτεχνικούς και οικονομικούς στόχους. Το κυριότερο χαρακτηριστικό τους είναι το γεγονός ότι οι ίδιοι οι καλλιτέχνες που είναι επιφορτισμένοι με όλο το βάρος των καλλιτεχνικών επιλογών και με το ρίσκο του θεατρικού πειραματισμού, είναι ταυτόχρονα υπεύθυνοι για το σύνολο της παραγωγής και την επικοινωνία τόσο της ίδιας της ομάδας όσο και της εκάστοτε παραγωγής. Τα social media συστήνοντας ένα νέο επικοινωνιακό περιβάλλον, έχουν αλλάξει τα δεδομένα στο χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας, παρέχοντας νέα εργαλεία και δυνατότητες στους οργανισμούς. Μέσω των social media οι θεατρικές ομάδες έχουν την ευκαιρία να επανατοποθετηθούν στην θεατρική αγορά, διεκδικώντας το δικό τους χώρο σε αυτή αλλά και στη συνείδηση του κοινού. Όπως συμβαίνει με οπουδήποτε μέσο, μαζί με τις ευκαιρίες έρχονται και οι προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπιστούν από τις θεατρικές ομάδες. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να διερευνήσει τη χρήση των social media από την οπτική των επαγγελματικών θεατρικών ομάδων αλλά και να αποτυπώσει τη στάση τους απέναντι στο μέσο.