Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ για τον πολιτιστικό οργανισμό «Μέγαρο Μουσικής Αθηνών»

Διανύουμε την χρονική στιγμή, κατά την οποία οι διαδικασίες οι οποίες αφορούν τη διαφήμιση υπηρεσιών και προϊόντων μεταβάλλεται λόγω της έλευσης και της κυριαρχίας του ψηφιακού μάρκετινγκ. Το βάρος των διαφημιστικών ενεργειών έχει μετατοπιστεί από τα πιο παραδοσιακά μέσα στα ψηφιακά. Οι πολιτιστικοί οργανισμοί καλούνται να ενσωματώσουν στην προώθηση της εικόνας του τα ψηφιακά μέσα διαφήμισης τους προκειμένου να επιβιώσουν και να εναρμονιστούν με τα σύγχρονα δεδομένα. Η παρούσα διπλωματική εργασία θα ασχοληθεί με τον πολιτιστικό οργανισμό Μέγαρο Μουσικής Αθηνών προκειμένου να εξετάσει κατά πόσο έχει καταφέρει να συμβαδίσει με τα σύγχρονες μεθόδου προώθησης πολιτιστικών οργανισμών. Ο σκοπός της εργασίας είναι να δημιουργήσει ένα πλήρες στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ για το Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, βασισμένο στην ψηφιακή εποχή. Η μέθοδος, η οποία ακολουθήθηκε είναι αυτή της ποιοτικής έρευνας μέσω συνεντεύξεων που πραγματοποιήθηκαν με τη Διευθύντρια Μάρκετινγκ του πολιτιστικού οργανισμού. Στην διπλωματική εργασία παρατίθενται τα αποτελέσματα, τα οποία είναι τα βήματα που προτείνονται να ακολουθήσει το Μέγαρο Μουσικής Αθηνών προκειμένου να μεταμορφωθεί σε έναν άκρως ανταγωνιστικό και σύγχρονο πολιτιστικό οργανισμό. Η διπλωματική εργασία ολοκληρώνεται με την παράθεση των συμπερασμάτων που προέκυψαν από το σύνολο της έρευνας.