Ο ρόλος και η σημασία της έρευνας αγοράς στη λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ: ανάλυση μέσω μελέτης περιπτώσεων (case study]

Η παρούσα εργασία, μέσω της ανάλυσης περιπτώσεων, έχει σαν σκοπό να δει την έρευνα από τη σκοπιά του χρήστη της, δηλαδή του πελάτη που τη παραγγέλνει και να παρουσιάσει τις απόψεις του γι’ αυτή. Πιο συγκεκριμένα αποσκοπεί στην εξέταση των παραγόντων που επηρεάζουν τη χρησιμότητα μιας έρευνας μάρκετινγκ αλλά και στο βαθμό αξιοποίησης των ερευνητικών ευρημάτων από τα στελέχη των επιχειρήσεων ώστε να φανεί κατά πόσο συνδέονται με επιτυχημένες κινήσεις μάρκετινγκ.