Digital advertising: η διαφήμιση στην ψηφιακή εποχή και τα εγειρόμενα νομικά ζητήματα

Το φαινόμενο του digital advertising εισέβαλε στη σύγχρονη καθημερινότητα από τη στιγμή που νομιμοποιήθηκε η εμπορική χρήση του Διαδικτύου και τέθηκαν οι βάσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου. Κατά αυτόν τον τρόπο, καθίσταται πασίδηλο πως δεν θα μπορούσε να μείνει ανεπηρέαστη η νομική κοινότητα. H ιδιαίτερη φύση του Διαδικτύου, η οποία χαρακτηρίζεται από έλλειψη χρονικών και χωρικών ορίων, καθώς και η πολυσχιδής μορφή του, δημιουργούν διαρκώς προκλήσεις για την νομική αντιμετώπισή του. Ουσιαστικά, πρόκειται για μια αναμέτρηση μεταξύ του ισχύοντος τόσο ουσιαστικού δικαίου όσο και ιδιωτικού διεθνούς δικαίου με τον νέο, άυλο κόσμο της ψηφιακής εποχής. Επίσης, παρατηρείται μια διαπάλη μεταξύ θεμελιωδών ατομικών δικαιωμάτων, και ιδίως –αφενός- μεταξύ της ελευθερίας της έκφρασης του ατόμου, της οικονομικής του ανάπτυξής και –αφετέρου- της προστασίας των προσωπικών του δεδομένων και της ιδιωτικότητάς του. Στόχος του συγκεκριμένου πονήματος είναι η συνολική εποπτεία του φαινομένου του Digital Advertising και η συγκέντρωση και η απάντηση των περισσότερων ανακυπτόμενων νομικών ζητημάτων.