Επιχειρηματική αναλυτική και καμπάνιες μάρκετινγκ

Στόχοι της μελέτης: η δυνατότητα καταμέτρησης της κινητικότητας των χρηστών σε διάφορες ιστοσελίδες, πλατφόρμες παιχνιδιών ή εφαρμογών επιτρέπει σε κάποιον να κατανοήσει σημαντικά χαρακτηριστικά των επισκέψεων των χρηστών, σε συνδυασμό με συγκεκριμένες ενισχυτικές ενέργειες που έχουν λάβει χώρα. Η παρούσα εργασία εξετάζει πώς μία ενέργεια μάρκετινγκ επηρέασε τον αριθμό των χρηστών ενός παιχνιδιού ερωτήσεων σε καθημερινή βάση. Πιο συγκεκριμένα, ο σκοπός είναι να γίνει φανερό αν η εκτέλεση της καμπάνιας μάρκετινγκ σε εφαρμογές για κινητά είχε θετική επίδραση στους καθημερινούς αυτούς χρήστες. Επιπρόσθετα, ερευνάται η επίδραση αυτής της ενέργειας μάρκετινγκ στη διατήρηση των χρηστών, σε μια προσπάθεια να ενισχυθούν ποιοτικά τα ευρήματα της παρούσας εργασίας. Συνοψίζοντας, η εργασία αυτή προτείνει ένα εννοιολογικό πλαίσιο, βασισμένο σε προηγούμενη έρευνα, προκειμένου η αποτελεσματικότητα της καμπάνιας μάρκετινγκ σε εφαρμογές για κινητά να εκτιμηθεί. Ακαδημαϊκό υπόβαθρο και μεθοδολογία: λαμβάνοντας υπόψη το σύνολο της βιβλιογραφίας που χρησιμοποιήθηκε για τον σκοπό της παρούσας εργασίας, θα μπορούσε κανείς να πει ότι, όσον αφορά στο θεωρητικό κομμάτι, πηγάζει κυρίως από το πεδίο της έρευνας μάρκετινγκ και σε μικρό βαθμό από αυτό της ψυχολογίας. Η κεντρική υπόθεση που εξετάζεται βασίζεται σε προηγούμενη έρευνα στα δύο αυτά πεδία που μόλις αναφέρθηκαν. Αναφορικά με τη μελέτη περίπτωσης της παρούσας εργασίας, χρησιμοποιείται η Ανάλυση Χρονοσειρών και πιο συγκεκριμένα, εφαρμόζεται η μεθοδολογία ARMA. Με βάση τις βασικές αρχές οικονομετρίας, πέντε μοντέλα έχουν χτιστεί και εκτιμηθεί, ώστε να εξεταστεί η αποδοχή ή όχι της υπόθεσης που αναφέρεται παραπάνω. Ευρήματα και αποτελέσματα: η μελέτη περίπτωσης στην παρούσα εργασία εξακριβώνει ότι πραγματικά η καμπάνια επιδρά στους καθημερινούς χρήστες ενός παιχνιδιού ερωτήσεων, όταν αυτή υλοποιείται μέσω εφαρμογών για κινητά. Ο μέσος αριθμός των ημερήσιων χρηστών μετά το τέλος της εκστρατείας υπολογίζεται να είναι τέσσερις φορές μεγαλύτερος από αυτόν πριν την έναρξή της, ενώ παράλληλα παρατηρείται και μια επίδραση στη διατήρηση των χρηστών μετά το τέλος αυτής. Η πρώτη επίδραση που αναφέρεται παραπάνω εντοπίζεται όταν η πρώτη εκ των ψευδομεταβλητών της παρούσας εργασίας εισάγεται στο βασικό μοντέλο. Επιπλέον, όταν στο κύριο μοντέλο συμπεριλαμβάνεται η δεύτερη και οι δεύτερη και τρίτη ψευδομεταβλητές ταυτόχρονα, η επίδραση στη διατήρηση των χρηστών γίνεται επίσης εμφανής.