Ολογράμματα και μικτή πραγματικότητα: μια νέα ψηφιακή εποχή στη διαφήμιση

Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο "Oλογράμματα και Mικτή Πραγματικότητα: Mια νέα ψηφιακή εποχή στη διαφήμιση" εκπονήθηκε στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης του Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών του τμήματος "Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού" του Παντείου Πανεπιστημίου, στην κατεύθυνση «Κοινωνία της Πληροφορίας, Μέσα και Τεχνολογία». Ο κύριος στόχος αυτού του θεωρητικού έργου είναι να διερευνήσει και να εξηγήσει τον ορισμό της μικτής πραγματικότητας και των ολογραμμάτων, χωρίς να επικεντρωθεί σε περαιτέρω τεχνολογικά χαρακτηριστικά ή εφαρμογές, και στη συνέχεια να εξετάσει τους ορισμούς της διαφήμισης και του μάρκετινγκ, τον κοινό τους τόπο και τις διαφορές τους. Σε δημιουργικούς τομείς και βιομηχανίες (κινηματογράφος, εικαστική τέχνη, διαφήμιση) χρησιμοποιούνται «ψευδοολογράμματα», παρ’ ότι αποκαλούνται ολογράμματα. Λόγω της ιδιαιτερότητας του όρου, η βιβλιογραφία μελετήθηκε σε βάθος, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα πλήρες θεωρητικό υπόβαθρο για μεταγενέστερη εμπειρική έρευνα. Αυτή η διπλωματική εργασία προσφέρει ανάλυσηκαι πληροφορίες σχετικά με την έλευση των ολογραμμάτων στη διαφημιστική βιομηχανία, την εφαρμογή της μικτής πραγματικότητας και το εύρος των δυνατοτήτων που προσφέρουν τα ολογράμματα και η μικτή πραγματικότητα. Πιο συγκεκριμένα, παρουσιάζω τους όρους των ολογραμμάτων, της μικτής πραγματικότητας, της διαφήμισης και του μάρκετινγκ, με βάση την υπάρχουσα βιβλιογραφία και στη συνέχεια συζητώ το ρόλο των ολογραμμάτων και της μικτής πραγματικότητας σε αυτόν τον κλάδο. Επιπλέον, εξετάζω το πέρασμα από την παραδοσιακή διαφήμιση στα ολογράμματα, τους λόγους για τους οποίους τα ολογράμματα χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση, ο λόγος που τα καθιστά τόσο αποτελεσματικά στη στρατηγική μιας καμπάνιας, τους κύριους κινδύνους της εφαρμογής τους, το πώς η μικτή πραγματικότητα επηρεάζει τις σχέσεις μεταξύ των καταναλωτών και των brands και πώς οι επαγγελματίες του χώρου βλέπουν το μέλλον της δημιουργικής βιομηχανίας. Για να το πετύχω αυτό, διεξήγαγα ποιοτική έρευνα, χρησιμοποιώντας ανάλυση περιεχομένου και δομημένες συνεντεύξεις από ανθρώπους δημιουργικών κλάδων, οι περισσότεροι από τους οποίους εργάζονται στη διαφήμιση, στον κινηματογράφο και σε εταιρείες παραγωγής, κυρίως στην Ευρώπη.Αποτέλεσε μεγάλο ενδιαφέρον για μένα το γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια, παρατηρείται μια ραγδαία ανάπτυξη των εμβυθιστικών τεχνολογιών, που διαρκώς εξελίσσονται και ως εκ τούτου, εκπλήσσουν και εμπνέουν τους διαφημιζόμενους. Οι αναφερθείσες τεχνολογίες έχουν αλλάξει τον τρόπο που σκεφτόμαστε και αντιλαμβανόμαστε τη διαφήμιση, έχουν διευρύνει τα μέσα και τις δυνατότητες του κλάδου, όσον αφορά στη συναισθηματική και εγκεφαλική εμπλοκή του καταναλωτή, στην αλληλεπίδραση, στην εξατομίκευσης και στον τρόπο με τον οποίο, μέσα από όλα αυτά τα στάδια, η διαφήμιση και το μάρκετινγκ «επανασυστήνονται» στους ερευνητές, τους καταναλωτές και τον κόσμο.Ένα κίνητρο για την απόφαση να μελετήσω σε βάθος αυτό το θέμα ήταν η απουσία ενδελεχούς έρευνας, η πρωτοτυπία του ίδιου του θέματος και, φυσικά, το μεγάλο ενδιαφέρον που παρουσιάζει για ‘μένα και τις μελλοντικές γενιές διαφημιστών. Η μικτή πραγματικότητα αλλάζει τον τρόπο που βλέπουμε, μελετάμε και ασκούμε τη διαφήμιση και αυτό είναι, πιθανότατα, όπως υποστηρίζω σε αυτή την έρευνα, το ίδιο το μέλλον της διαφήμισης.