Το φαινόμενο των YouTubers: η επίδραση του δημοφιλούς δικτύου στους έφηβους στην Ελλάδα

Η εν λόγω μελέτη αντικατοπτρίζει μια επισκόπηση της κοινότητας του YouTube. Με την παρούσα έρευνα θελήσαμε να κατανοήσουμε την επιρροή των «αστέρων» της γνωστής πλατφόρμας YouTube, γνωστοί και ως YouTubers, στους έφηβους της χώρας μας. Το κύριο ερευνητικό ερώτημα της συγκεκριμένης μελέτης είναι ο ρόλος που διαδραματίζουν οι YouTubers στη ζωή των Ελλήνων εφήβων γενικότερα, στην αντίληψη και τη συμπεριφορά αυτών ειδικότερα και η επιρροή των YouTubers στους εφήβους. Σε δεύτερο επίπεδο, θελήσαμε να ερευνήσουμε τη συμπεριφορά των νέων σε αυτό το δημοφιλές δίκτυο και ταυτόχρονα, προσπαθήσαμε να κατανοήσουμε την εμπειρία των YouTubers σε σχέση με την επίδραση που ασκούν στους νέους. Πιο συγκεκριμένα, το ερευνητικό μας ερώτημα είναι το εξής: «Ποιος είναι ο ρόλος των YouTubers στη ζωή των εφήβων θεατών τους και πώς οι YouTubers αξιολογούν τη δική τους επιρροή και εμπειρία;» Σκοπός της έρευνας μας είναι να παρουσιάσουμε μια γενική εικόνα της τρέχουσας κοινότητας του YouTube και συγκεκριμένα το ποσοστό επιρροής των YouTubers στους Έλληνες εφήβους. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε είναι αυτή της ποιοτικής ανάλυσης υπό την μορφή της ημιδομημένης συνέντευξης σε δείγμα 40 εφήβων και 5 δημιουργούς περιεχόμενου. Από τα αποτελέσματα της συνολικής μελέτης προκύπτει ότι το YouTube αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι ψυχαγωγίας στην καθημερινότητα των νέων. Προκύπτει, επίσης, ότι οι έφηβοι βλέπουν στο πρόσωπο των YouTubers στοιχεία του εαυτού τους και ότι προσβλέπουν σε αντίστοιχη επαγγελματική πορεία. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας μας, φαίνεται ότι επηρεάζεται άμεσα η αγοραστική και όχι μόνο συμπεριφορά των εφήβων από τους YouTubers και, τέλος, ότι οι περισσότεροι Έλληνες έφηβοι μπορούν να καταλάβουν πότε ένα βίντεο περιέχει τοποθέτηση προϊόντος.