Η διαδικασία υιοθέτησης και διάδοσης του προϊόντος: η προσέγγισης της προσομοίωσης

Στο πρώτο μέρος της μελέτης επιχειρείται μία θεωρητική προσέγγιση των βασικών θεμάτων επικοινωνίας και κατανάλωσης. Αρχικά γίνεται μία ιστορική αναδρομή στην έννοια της οικονομίας και της κατανάλωσης, ενώ στην συνέχεια περιγράφονται τα διαφορετικά μοντέλα κατανάλωσης, που είδαν το φως της ιστορίας σε διαφορετικές χρονικές περιόδους.