Αλγοριθμική ταυτότητα και ψηφιακή διαφήμιση. Η παρουσίαση του εαυτού στο facebook advertisement

Η κυριαρχία του διαδικτύου σε όλους τους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας έχει ως αποτέλεσμα να είμαστε περικυκλωμένοι από αλγοριθμικά δεδομένα. Οι αλγόριθμοι αποτελούν κομμάτι της καθημερινής ζωής των ανθρώπων μέσα από την χρήση του διαδικτύου, του Facebook και των υπόλοιπων μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το «ποιοι είμαστε» online βασίζεται στην επαναλαμβανόμενη καταγραφή κάθε διαθέσιμης κίνησής μας στο διαδίκτυο. Η επίδραση των αλγορίθμων είναι εμφανής σε πολλούς τομείς αλλά κυρίως στον τρόπο που γίνεται η διαφήμιση. Πλέον στα διαδικτυακά περιβάλλοντα η διαφήμιση οργανώνεται σύμφωνα με τις αλγοριθμικές μας ταυτότητες και την κατηγοριοποίηση που προκύπτει για τον καθένα με βάση αυτές. Μέσα από διάφορους τρόπους αλγοριθμικής επεξεργασίας τα δεδομένα κατηγοριοποιούνται και αποκτούν νόημα χωρίς την συμμετοχή, την γνώση και πολλές φορές χωρίς την συναίνεσή του ατόμου. Έχοντας αυτό το σημείο ως αφετηρία στην σκέψη ενδιαφέρον προκαλεί η στιγμή κατά την οποία οι χρήστες συνειδητοποιούν τη σημασία του αλγόριθμου καθώς και ο βαθμός στον οποίο έχουν επίγνωση ότι η ψηφιοποιημένη καθημερινότητά τους είναι γεμάτη από περιεχόμενο αλγοριθμικά επιλεγμένο. Τα ερευνητικά ερωτήματα που θα απασχολήσουν αυτή την διπλωματική εργασία είναι: Πώς αντιλαμβάνονται την αλγοριθμική ταυτότητα που τους προσδίδει το Facebook; Τι συναισθήματα τους προκαλεί ο αλγόριθμος του Facebook; Για να απαντηθούν τα ερευνητικά ερωτήματα η μεθοδολογία που επιλέχθηκε είναι η ανάλυση περιεχομένου σε tweets χρηστών που εξιστορούν προσωπικές εμπειρίες αναφορικά με τη σχέση τους με τον αλγόριθμο μέσα από την προώθηση διαφημίσεων για dating apps. Τα βασικά συμπεράσματα που προκύπτουν είναι ότι οι χρήστες αποκτούν επίγνωση του αλγόριθμου μέσα από τις επαναλαμβανόμενες στοχευμένες διαφημίσεις στην ροή ειδήσεων του προφίλ τους. Η συνειδητοποίηση της αλγοριθμικής τους ταυτότητας έρχεται σε σύγκρουση με την εκτός διαδικτύου ταυτότητά τους. Το σύνολο του δείγματος έδωσε αρνητικό πρόσημο στην αλγοριθμική ταυτότητα και ως εκ τούτου τα συναισθήματα που προκλήθηκαν στους χρήστες για τον αλγόριθμο του Facebook ήταν αρνητικά.