Μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαφορετικότητα: η μελέτη περίπτωσης της κοινότητας ομορφιάς «Live Tinted»

Αν μέχρι πρότινος τα πρωτεία για την προώθηση επεξεργασμένων, στο όνομα της τελειότητας, εικόνων και τη δημιουργία στερεοτύπων κατείχαν τα παραδοσιακά Μέσα (τηλεόραση, περιοδικά, εφημερίδες), η ραγδαία ανάπτυξη του Διαδικτύου και ειδικότερα, των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης δεν άργησε να μεταφέρει και στα συγκεκριμένα περιβάλλοντα τα πρότυπα που ίσχυαν στα παραδοσιακά Μέσα Επικοινωνίας. Ο πολλαπλασιασμός αυτού του είδους των εικόνων και των στερεοτυπικών αντιλήψεων με εκπροσώπους των δύο κυρίαρχων φύλων στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, εντείνει την περιθωριοποίηση που βιώνουν όσοι αισθάνονται πως αδυνατούν να συναντήσουν εκείνες τις γενικά αποδεκτές προσδοκίες. Εφόσον τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης αποτελούν για τους περισσότερους αναπόσπαστο μέρος της καθημερινότητας τους, λειτουργούν ως μίαπαράλληλη, ψηφιακή πραγματικότητα, εντός της οποίας μεταφέρονται εμπειρίες και συναισθήματα των χρηστών. Η μεγάλη σημασία τους εναπόκειται στο γεγονός ότι επιτρέπουν στους χρήστες, ανάμεσα σε άλλα, την εκδήλωση και τον πειραματισμό με την ταυτότητά τους, την ίδια στιγμή που η επικοινωνία με τους Άλλους προσφέρει διαφορετικά ερεθίσματα. Θα μπορούσε να υποστηριχθεί πως τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης βρίσκονται σε διαρκή διάλογο και αλληλόδραση με το άτομο και την κοινωνία. Η παρούσα διπλωματική εργασία αξιοποιεί τη μελέτη περίπτωσης μίας διαδικτυακής κοινότητας στην πλατφόρμα του Instagram και αποσκοπεί στη διερεύνηση της σύνδεσης των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης με την προβολή της διαφορετικότητας. Το «Live Tinted» είναι μία κοινότητα, της οποίας κύριος στόχος είναι να φέρει στο προσκήνιο της βιομηχανίας της ομορφιάς και όχι μόνο, τους ανθρώπους που αντιπροσωπεύουν το διαφορετικό και λιγότερο εκπροσωπούμενο. Θέτοντας ως κοινό σημείο αναφοράς την αίσθηση της ομορφιάς, η κοινότητα προτρέπει τα μέλη της να μοιραστούν τις προσωπικές τους εμπειρίες στο ταξίδι προς την αναζήτηση της ταυτότητά τους. Πραγματοποιώντας ανάλυση περιεχομένου στις δημοσιεύσεις (φωτογραφίες και οπτικοακουστικό περιεχόμενο) του «Live Tinted», με την έρευνα επιδιώκεται η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο παρουσιάζεται η διαφορετικότητα στο Instagram, καθώς και εάν το έργο της κοινότητας επηρεάζει την ταυτότητα του χρήστη και μέλους της. Τα ευρήματα της μελέτης έδειξαν πως η δυνητική κοινότητα επιλέγει την προβολή ατόμων διαφορετικής καταγωγής, θρησκείας και με εμφανή διαφορετικά εξωτερικά χαρακτηριστικά. Μέσω της ψηφιακής αφήγησης μοιράζονται διαφορετικές προσωπικές ιστορίες αναφορικά με την ταυτότητά τους. Με αυτόν τον τρόπο, επιτυγχάνεται η ταύτιση και η δέσμευση των μελών στην κοινότητα. Τα μέλη της κοινότητας παρουσιάζουν και αυτά με τη σειρά τους διαφοροποιήσεις. Προέρχονται από διαφορετικές χώρες του κόσμου, αλλά μοιράζονται παρόμοιες προσωπικές εμπειρίες, ενισχύοντας το έργο της κοινότητας.