Personal branding, LinkedIn και ο εργαζόμενος ως επιχειρηματίας του εαυτού του: ποιοτική διερεύνηση

Για την εύρεση μιας θέσης εργασίας αλλά και την εδραίωση και την ανέλιξη εντός ενός κλάδου η αυτοπροώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί πλέον αναγκαία συνθήκη για όλο και περισσότερους εργαζομένους. Για τη διαμόρφωση μιας επιτυχημένης στρατηγικής αυτοπροώθησης αρκετοί είναι εκείνοι που καταφεύγουν στο “personal branding”, μια αναδυόμενη θεωρία και πρακτική των τελευταίων χρόνων σύμφωνα με την οποία, για να επιβιώσει και να αναδειχθεί κανείς εντός μιας έντονα ανταγωνιστικής αγοράς εργασίας, είναι απαραίτητο να προσεγγίσει τον εαυτό ως ένα εμπορικό σήμα, ως ένα brand. Ενώ το personal branding αρχικά απευθυνόταν σε ανώτερα στελέχη με υψηλές θέσεις στην εταιρική ιεραρχία, οι αλλαγές στη δομή της εργασίας και η διάδοση της χρήσης του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατέστησαν την πρακτική του personal branding δημοφιλή σε ευρεία στρώματα εργαζομένων. Ο στόχος της παρούσας εργασίας είναι διττός. Στο βιβλιογραφικό σκέλος επιχειρείται η τοποθέτηση του personal branding εντός ενός ευρύτερου πλαισίου κοινωνικών μετασχηματισμών, εστιάζοντας στη διάδοση του μεταφορντικού τύπου οργάνωσης της παραγωγής καθώς και στην ανάδυση αυτού που περιγράφηκε από τον Μισέλ Φουκώ ως νεοφιλελεύθερη κυβερνητικότητα. Η έρευνα που ακολουθεί στόχο έχει να προσεγγίσει τις μεταβολές αυτές μέσα από το πρίσμα των ίδιων των υποκειμένων που τις βιώνουν και καλούνται να ανταποκριθούν στις προσταγές που προκύπτουν από αυτές, των εργαζομένων. Μέσα από την πραγματοποίηση δεκατριών ημι-δομημένων συνεντεύξεων επιχειρούμε να εξετάσουμε πώς βιώνουν οι ίδιοι οι εργαζόμενοι την αυξανόμενη απαίτηση προώθησης της προσωπικής επαγγελματικής τους εικόνας και πώς ανταποκρίνονται σε αυτήν, πώς αξιοποιούν το LinkedIn, την πιο διαδεδομένη ψηφιακή πλατφόρμα επαγγελματικής αυτοπροώθησης, αλλά και με ποιον τρόπο πραγματεύονται ευρύτερα ζητήματα σε σχέση με την εργασιακή ζωή. Όπως διαφαίνεται από την έρευνα, ο λόγος των συμμετεχόντων αντανακλά ευρύτερες κοινωνικές διεργασίες αναδεικνύοντας την επικράτηση μιας νέας κουλτούρας της εργασίας, η οποία καλεί κάθε εργαζόμενο να προσεγγίσει τον εαυτό σαν μια επιχείρηση.