Το storytelling στον χώρο της διαφήμισης: ήρωες και προϊόντα

Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο «Το storytelling στον χώρο της διαφήμισης» εκπονήθηκε στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης των σπουδών στο Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών του τμήματος «Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού» του Παντείου Πανεπιστημίου, με κατεύθυνση «Νέα Μέσα και Δημοσιογραφία». Βασικό στόχο της εργασίας αποτελεί ο ορισμός και η διερεύνηση της έννοιας της αφήγησης ιστοριών (storytelling), σε συνδυασμό με τη χρήση της στον χώρο της διαφήμισης, μέσα από τη θεωρία αλλά και την εμπειρική έρευνα κυρίως όσον αφορά τα ελληνικά δεδομένα. Λόγω της ιδιαιτερότητας του όρου, μελετήθηκε σε βάθος η σχετική βιβλιογραφία, μετά από εκτεταμένη έρευνα, ώστε να δημιουργηθεί ένα όσο το δυνατόν πιο ολοκληρωμένο θεωρητικό υπόβαθρο για την μετέπειτα μελέτη περιπτώσεων. Όπως παρατηρείται μέσα από την καθημερινότητα, αλλά και βάσει των βιβλιογραφικών πηγών οι οποίες μελετήθηκαν, η αφήγηση ιστοριών είναι κάτι το οποίο «ακολουθεί» το ανθρώπινο είδος σαν επικοινωνιακή πρακτική, ήδη από την αρχή του. Φτάνοντας στο παρόν, παρατηρείται ότι η αφήγηση κερδίζει μεγάλο έδαφος και στη διαφήμιση, με στόχο κυρίως τη διέγερση του ανθρώπινου συναισθήματος, έναντι του λογικού επιχειρήματος και του λογότυπου, τεχνικές οι οποίες χρησιμοποιούνταν κατά κόρον στο συγκεκριμένο τομέα στο παρελθόν. Μέσα από την εμπειρική έρευνα, μελετώντας σύγχρονα ελληνικά παραδείγματα διαφημίσεων με χαρακτηριστικά storytelling, αλλά και μετά από συνεντεύξεις με ανθρώπους οι οποίοι εκπροσωπούν το χώρο της εγχώριας διαφήμισης, συμπεραίνουμε ότι ως επί το πλείστον, οι ισχυρισμοί της σχετικής βιβλιογραφίας επιβεβαιώνονται. Πιο συγκεκριμένα, γίνεται κατανοητό ότι η αφήγηση ιστοριών ειδικότερα στη διαφήμιση είναι ουσιαστικά μια τέχνη, η οποία στοχεύει στην δημιουργία συναισθημάτων και συνεπώς το συναισθηματικό δέσιμο με τον καταναλωτή. Κίνητρο για την απόφαση διερεύνησης του συγκεκριμένου ζητήματος αποτέλεσε η απουσία ενός συγκεκριμένου ορισμού του στη βιβλιογραφία και το μεγάλο ενδιαφέρον το οποίο αυτή παρουσιάζει, καθώς διεισδύει σε όλους τους τομείς της καθημερινότητας και ιδιαίτερα στη διαφήμιση, η οποία αποτελεί και το υπό εξέταση ζήτημα. Όπως παρατηρήθηκε, υπάρχει αρκετά μεγάλη σύγχυση σχετικά με το τι είναι στην πραγματικότητα το storytelling, επομένως μελλοντικά θα πρέπει να διερευνηθεί ακόμη περισσότερο.