Πολιτιστική ανάπτυξη και προώθηση της εικόνας μιας πόλης: η περίπτωση της Λάρισας

Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με ένα ιδιαίτερο ζήτημα, το οποίο παρουσιάζει μεγάλη ανάπτυξη τα τελευταία κυρίως χρόνια, και είναι αυτό της έννοιας του city branding, συνδεόμενο με την πολιτιστική ανάπτυξη της εκάστοτε προς μελέτη περιοχής. Σε αυτή την έρευνα η μελέτη αφορά την πόλη της Λάρισας. Το βασικό ερευνητικό ερώτημα που χρήζει απάντησης, είναι αν οι πολίτες της Λάρισας και ιδιαίτερα οι πολιτιστικοί φορείς της πόλης γνωρίζουν την έννοια του city branding, και επιπλέον κατά πόσο συμμετείχαν στη διαβούλευση που πραγματοποιήθηκε για το Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ το οποίο έχει διαμορφωθεί για τη Λάρισα. Η παρούσα έρευνα αποτελείται από πέντε κεφάλαια, όπου στο πρώτο κεφάλαιο αναφέρονται οι απαραίτητοι ορισμοί γύρω από την έννοια της πολιτιστικής ανάπτυξης και τις έννοιες που συνδέονται με αυτή, όπως η πολιτιστική κληρονομιά και η πολιτιστική ταυτότητα. Στο δεύτερο κεφάλαιο δίνονται οι απαραίτητοι ορισμοί για την κατανόηση της έννοιας του city branding καθώς και τον τρόπο συμμετοχής των πολιτών στη διαδικασία αυτή. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται μία επισκόπηση της πόλης της Λάρισας όσον αφορά τα ιστορικά, οικονομικά και άλλα στοιχεία της πόλης, αλλά γίνεται επίσης και εκτενής αναφορά στο Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ της Λάρισας. Στο τέταρτο κεφάλαιο παρατίθενται τα ερευνητικά ερωτήματα και η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε, ενώ στο πέμπτο κεφάλαιο που είναι και το τελευταίο της εργασίας, γίνεται η ανάλυση των δεδομένων που προέκυψαν από την συμμετοχή των πολιτιστικών κυρίως φορέων της Λάρισας στην έρευνα, αλλά και μια σύνοψη των συμπερασμάτων της πρωτογενούς έρευνας.