City branding: μέθοδοι και στρατηγικές προώθησης και ανάδειξης της πόλεως των Αθηνών (2004-2015)

Το city branding είναι μια στρατηγική που λειτουργεί ως μέσο για την επίτευξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, με σκοπό την αύξηση των εσωτερικών επενδύσεων και του τουρισμού, αλλά και την επίτευξη κοινοτικής ανάπτυξης, ενισχύοντας την τοπική ταυτότητα και την ταύτιση των κατοίκων με την πόλη. Πρόκειται για έναν τομέα που τελευταία απασχολεί ιδιαιτέρως τους διοικούντες των πόλεων και τους ερευνητές. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η θεωρητική προσέγγιση του city branding καθώς οι μέθοδοι και στρατηγικές προώθησης της πόλης των Αθηνών για την περίοδο 2004-2015. Η εκτενής παρουσίαση των εννοιολογικών προσδιορισμών της διαδικασίας city branding καθώς η βιβλιογραφική επισκόπηση επί του θέματος τονίζει την σημαίνουσα σημασία του στην οικονομική και αστική ανάπτυξη των πόλεων σε ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλαίσιο. Στη συνέχεια παρουσιάζονται βασικά χαρακτηριστικά της υπό μελέτης πόλης. Γίνεται αναφορά σε ιστορικά στοιχεία και αποτυπώνεται η σύγχρονη κατάσταση της από δημογραφική, οικονομική, πολεοδομική καθώς και πολιτιστική άποψη : τομείς με άμεση συνάφεια με την διαδικασία του city branding και τον σχεδιασμό στρατηγικών city branding με σκοπό την ανάπτυξη της πόλης. Κατόπιν ερευνάτε το πεδίο των στρατηγικών , μεθόδων και αποτελεσμάτων city branding της πόλης από τους εμπλεκόμενους φορείς την περίοδο 2004-2015. Κύριο συμπέρασμα της παρούσης εργασίας είναι ότι δεν έχει χαραχθεί μια μακροχρόνια στρατηγική city branding για την πόλη η οποία να υπηρετεί ένα κοινό όραμα για αυτήν μέσω συντονισμένων ενεργειών. Κύριος εκπρόσωπος και φορέας εφαρμογής της διαδικασίας city branding αποτελεί ο Δήμος Αθηναίων ο οποίος φέρει το βάρος προώθησης και αναβάθμισης της πόλης. Τέλος προτείνεται ότι η συντονισμένη προσπάθεια, μέσω την βαθιά μελέτη των προβλημάτων ευκαιριών και συνθηκών της πόλης ,όλων των εμπλεκομένων φορέων είναι επιτακτική για την χάραξη ενός κοινού οράματος προώθησης και ισχυροποίησης της εικόνας της Αθήνας.