Η συμβολή ενός φεστιβάλ στην ανάδειξη μιας πόλης σε αναγνωρίσιμο πολιτιστικό προορισμό.Μελέτη περίπτωσης: Το Φεστιβάλ Αθηνών.

Η αναζήτηση από την πλευρά των πόλεων εναλλακτικών οικονομικών δραστηριοτήτων έχει οδηγήσει τις τελευταίες σε μία προσπάθεια προώθησης του “προϊόντος” τους με διαδικασίες που εφαρμόζονται για την προώθηση καταναλωτικών προϊόντων. Πρόκειται για τη διαδικασία ανάπτυξης επωνυμίας (branding) με την οποία η πόλη στοχεύει να γίνει αναγνωρίσιμος προορισμός.Μέσα στο πλαίσιο της ανταγωνιστικότητας των πόλεων οι τελευταίες προωθούν το “προϊόν” τους μέσω της σύνδεσής τους με το “προϊόν” ενός φεστιβάλ, το οποίο αποτελεί κοινωνικό και πολιτιστικό θεσμό του εκάστοτε τόπου με στόχο την ανάδειξη των πόλεων σε αναγνωρίσιμο πολιτιστικό προορισμό.Τα παραπάνω έγινε απόπειρα να διερευνηθούν μέσω τη μελέτης περίπτωσης του Φεστιβάλ Αθηνών, ενός φεστιβάλ που ξεκίνησε ακριβώς με στόχο του την προσέλκυση επισκεπτών στην πόλη της Αθήνας και την περαιτέρω ανάδειξή της πολιτιστικά στον παγκόσμιο χάρτη. Ο στόχος αυτός επαναπροσδιορίστηκε το έτος 2006, έτος τομών και αλλαγών στο Φεστιβάλ Αθηνών αλλαγών οι οποίες μελετώνται εκτενώς προκειμένου να διαπιστωθεί εάν αυτές συνέβαλλαν στην επίτευξη του ανωτέρου αναφερθέντος στόχο.