Το fashion branding στη ψηφιακή εποχή

« O στόχος δεν έχει αλλάξει από την αρχή της δημιουργίας της Nike – θέλουμε να συνδεθούμε με τους αθλητές, να τους εμπνέουμε και να κάνουν ότι καλύτερο μπορούν . Η ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων παρέχει νέους δρόμους να το κάνεις αυτό» ανέφερε ο Jesse Stollak, διευθυντής digital brand και καινοτομίας της Nike. Μέσα σε αυτή τη φράση συνοψίζεται η σημασία των ψηφιακών μέσων στο branding της Νike, η οποία δεν βασίζεται μόνο στην καλή ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών της αλλά ενισχύει συνεχώς το brand identity της με το να παίρνει θέση σε κοινωνικά ζητήματα, να εμπνέει και να καινοτομεί τώρα έχει και ένα μεγάλο σύμμαχο που έχει κάνει ακόμα πιο ισχυρό το brand equity της. Αναπόσπαστο συστατικό της marketing στρατηγικής της αποτελεί η αφήγηση ιστοριών, της οποίας ο ρόλος έχει ενισχυθεί αρκετά με τη χρήση της τεχνολογίας καθώς υπάρχουν πολλές δυνατότητες και τρόποι που μπορεί να εξελιχθεί μία ιστορία οnline. Η Νike μέσω της πολυμεσικής αφήγησης μας εντάσσει στο δικό της κόσμο, όπου μέσα από τις καινοτομίες, τις αξίες και την αισθητική της μας εγείρουν συναισθήματα και δημιουργούν εμπειρίες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η καμπάνια της Νike για την ισότητα, η οποία δημοσιεύθηκε το 2017. Η καμπάνια αποτελείτai από ένα κύριο βίντεο αλλά και αρκετά που το πλαισιώνουν, ενώ οργανώθηκαν παράλληλες δράσεις σε μορφή workshop, sponsorships, banners, social media activations, δραστηριότητες στο website και call to action και διαμοιρασμός του υλικού στα κοινωνικά δίκτυα με τέτοιο τρόπο που δημιουργείται μία καμπάνια 360, προκαλώντας μας να δράσουμε. Αυτό που ερευνήσουμε σε αυτό το θέμα, αφού πρώτα αποδείξουμε ότι η αφήγηση προκαλεί συναισθήματα στους θεατές του βίντεο της καμπάνιας είναι αν και κατά πόσο η καμπάνια Equality, όχι μόνο ευαισθητοποίησε αλλά και δέσμευσε το κοινό (engagement) και κατά πόσο μία τέτοιου είδους transmedia καμπάνια έχει αποτελέσματα σε ένα fashion brand, όπως η Νike.