Οι πόλεις ως διεθνή BRANDS: Η περίπτωση του Πειραιά

Η παρούσα πτυχιακή εργασία πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο του Μεταπτυχιακού Προγράμματος Πολιτιστική Διαχείριση του Παντείου Πανεπιστημίου. Σκοπός της είναι να διερευνηθεί ο ρόλος των πόλεων τον 21° αιώνα επηρεασμένες από τις δυνάμεις της οικονομικής και πολιτιστικής παγκοσμιοποίησης καθώς επίσης και από τις πιέσεις για περιβαλλοντική, οικονομική και κοινωνική βιωσιμότητα.Είναι γεγονός ότι οι πόλεις σήμερα αντιμετωπίζουν τεράστιες προκλήσεις. Πάνω από το μισό του πληθυσμού του πλανήτη ήδη ζει σε πόλεις και το ποσοστό αναμένεται να αυξηθεί γρήγορα.Για να υπάρξει διαφάνεια, ανάπτυξη και βιωσιμότητα στις πόλεις απαιτείται μια παραδειγματική στροφή στον τρόπο διαχείρισης και αξιοποίησης του ταλέντου και της δημιουργίας των κατοίκων, των επιχειρήσεων και των δημοτικών αρχών.Επίσης για την επινοητική δράση και ανάπτυξη στη λειτουργία της αστικής ζωής είναι απαραίτητη μια σαφής και λεπτομερής εργαλειοθήκη μεθόδων με τις οποίες οι πόλεις μας θα μπορούν να αναβιώσουν και να αναζωογονηθούν.Η εργασία εξετάζει επίσης τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των πόλεων- λιμανιών για την εφαρμογή του city branding και πως συμβάλουν στη τοπική, περιφερειακή και εθνική ανάπτυξη μιας χώρας.Με την πόλη μελέτη (case study) του Πειραιά θα γίνει προσπάθεια να διερευνηθεί κατά πόσο το μεγαλύτερο λιμάνι της χώρας μπορεί να συμβάλλει στη διεθνή εικόνα της χώρας και μάλιστα εν μέσω οικονομικής κρίσης.Τέλος η εργασία κλείνει με την σημασία εφαρμογής μιας στρατηγικής nation btandihg για την πόλη του Πειραιά με παράλληλη πρόταση ανάπλασης του Πειραιά του πλαίσιο της αναδιατύπωσης της ταυτότητας του ως ένα διεθνές ναυτιλιακό και επιχειρηματικό κέντρο.