Η εικόνα της γυναίκας στη διαφήμιση: μελέτες περιπτώσεων στον ελληνικό περιοδικό τύπο το 2018

Η εργασία αυτή επικεντρώνεται στις κοινωνικές αναπαραστάσεις της γυναίκας όπως αυτές αποκρυσταλλώνονται μέσα από τις διαφημίσεις των γυναικείων περιοδικών μόδας. Πραγματεύεται τις διαφημίσεις ως ένα εκ των τρόπων παρουσίασης αλλά και επηρεασμού των τάσεων, στερεοτυπικών αντιλήψεων, απόψεων και ιδεών που κυριαρχούν στο ευρύτερο κοινωνικό περιβάλλον. Δομικά, η πτυχιακή αυτή εργασία περιλαμβάνει σε πρώτη φάση, το θεωρητικό πλαίσιο, την θεωρητική επισκόπηση των όρων: μαζική κουλτούρα, Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας, κοινωνικές αναπαραστάσεις αλλά και της διαφήμισης, σε συνάρτηση με τον έντυπο τύπο αλλά και την επικοινωνία και την κατανάλωση. Σε δεύτερη φάση, έχει πραγματοποιηθεί καταγραφή και ανάλυση περιεχομένου των υπό εξέταση διαφημίσεων και νοηματοδοτήσεων που αυτές φέρουν. Σκοπός μου είναι να διαφωτίσω τον τρόπο με τον οποίο αναπαρίσταται η ιδεατή εικόνα της γυναίκας μέσω της αναπαραγωγής στις διαφημίσεις των τεσσάρων περιπτώσεων, περιοδικών που επιλέχθηκαν (Elle, Madame Figaro, Mirror, Miss Glitter). Συμπερασματικά, επιχείρησα να απαντήσω στο αν τα διαφημιστικά μηνύματα έχουν αλλάξει ύφος συμβαδίζοντας με την εποχή ή αν εξακολουθούν να αναπαράγουν σεξιστικά, αναχρονιστικά, ορμώμενα από το παρελθόν, στερεότυπα και αντιλήψεις αναφορικά με τη γυναίκα. Τέλος θα προσπαθήσω να δω το αν η γυναίκα αναγνωρίζει τον εαυτό της στις διαφημίσεις των περιοδικών ή αποτελούν γι αυτήν έναν ακόμα παράγοντα άγχους στο κυνήγι της ανέφικτης τελειότητας.