Αλγοριθμική διαμεσολάβηση και on-demand κουλτούρα: η εμπειρία των χρηστών του Netflix

Η παρούσα εργασία φιλοδοξεί να αποτελέσει μια θεωρητική συνεισφορά στο ευρύτερο πεδίο μελέτης των δομών του ψηφιακού καπιταλισμού. Με αφετηρία την θέση πως η γονιμότερη αποδελτίωση των χαρακτηριστικών του γνωστικού αντικειμένου διέρχεται από μια προσπάθεια ολιστικής περιγραφής, ζητούμενο και ταυτόχρονα μεθοδολογική επιλογή, αποτελεί η εξέταση των κεντρικών πυλώνων της λειτουργίας του ψηφιακού καπιταλισμού· υπό αυτό το πρίσμα, πέραν της παρουσίασης της ιστορικής εξέλιξης και της λειτουργίας της πλατφόρμας, η εργασία πραγματεύεται την ανάλυση των εννοιών των αλγορίθμων και των μεγάλων δεδομένων (Big Data) και - εφόσον αυτό αποτελεί προαπαιτούμενο μιας τέτοιας θεωρητικής επεξεργασίας - εισέρχεται στη συζήτηση σχετικά με το ρόλο, το εννοιολογικό περιεχόμενο και την κοινωνική αποτίμηση της τεχνολογίας. Ταυτόχρονα, επιχειρεί να εστιάσει όχι αποκλειστικά στην πρακτική λειτουργία των περιγραφόμενων δομών, αλλά και στους λόγους που περιβάλλουν τη χρήση τους και καθορίζουν την κοινωνική τους πρόσληψη. Η ανάλυση που φιλοδοξεί να παράσχει το παρόν εγχείρημα εκβάλλει, επίσης, στη συζήτηση σχετικά με την διαμόρφωση και την συμπεριφορά του καταναλωτικού υποκειμένου, σε αναφορά με την οποία επιδιώκεται να αναδειχθεί ο δυνάμει διαμορφωτικός ρόλος του συμπλόκου της επενέργειας των τεχνικών δομών, από την μία πλευρά, και των λόγων που πλαισιώνουν την λειτουργία τους, από την άλλη. Δεδομένης, συνεπώς, της στοχοθεσίας, επιλέγεται να εξεταστεί ο τρόπος με τον οποίο η αρχιτεκτονική των δομών του ψηφιακού καπιταλισμού τίθεται σε κίνηση στο παράδειγμα της πλατφόρμας Netflix, καθώς θεωρείται πως η τελευταία προσφέρεται για την άντληση συμπερασμάτων από την συνθετική επενέργεια των παραπάνω, όχι μόνο λόγω της δημοφιλίας της, αλλά κυρίως επειδή, στο παράδειγμά της, είναι δυνατόν να εντοπιστούν στην αλληλοσχεσία τους οι δομές που αναλύονται σε όλη την έκταση της εργασίας.