Διαμοιρασμός των videos στα social media: το φαινόμενο των viral videos και οι παράγοντες που τα κάνουν δημοφιλή

Η παρούσα διπλωματική εργασία, πραγματοποιήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος «Επικοινωνία Μέσα και Πολιτιστική Διαχείριση», του Τμήματος Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού του Παντείου Πανεπιστημίου. Το θέμα που αποφασίστηκε να διερευνηθεί και να παρουσιαστεί, αφορά το διαμοιρασμό των βίντεο στα social media και πιο ειδικά το φαινόμενο των viral videos και τους παράγοντες που τα κάνουν δημοφιλή. Το συγκεκριμένο ζήτημα κέντρισε την προσοχή μας ως ερευνητές, καθώς όπως έχει διαπιστωθεί στις μέρες μας ο χώρος του Διαδικτύου κατέχει εξέχουσα θέση στις ζωές των ανθρώπων. Η επικοινωνία με άλλα άτομα και ο διαμοιρασμός ποικίλλου περιεχομένου δε, αντιπροσωπεύει πλέον μεγάλο μέρος της καθημερινότητας των ανθρώπων και ειδικά των νεαρών σε ηλικία ατόμων. Δεδομένης αυτής της πραγματικότητας, θεωρήθηκε αρκετά ενδιαφέρον για τον εκάστοτε αναγνώστη που θα επιδιώξει να μάθει περισσότερα γύρω από το υπό εξέταση ζήτημα, να ανατρέξει σε έναν μικρό οδηγό που θα αφορά το διαμοιρασμό των βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και να μελετήσει την επιτυχία των viral βίντεο ως σύγχρονα ιντερνετικά φαινόμενα. Οι βασικοί στόχοι της παρούσας διπλωματικής εργασίας ήταν τρεις και αφορούσαν την προσέγγιση και ανάλυση του σύγχρονου φαινομένου του διαμοιρασμού των βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μεταξύ των χρηστών, την εξέταση των παραγόντων που καθιστούν τελικά ένα βίντεο viral από τη στιγμή που αυτό μεταφορτώνεται από τον εκάστοτε χρήστη σε μια διαδικτυακή τοποθεσία στην οποία δραστηριοποιείται, και τέλος τη συγκέντρωση όλων των σχετικών δεδομένων που αφορούν τους διάφορους τύπους βίντεο (π.χ. διαφημιστικά), προκειμένου να σχολιαστούν συνδυαστικά με τη σύγχρονη ιντερνετική πραγματικότητα, όπως αυτή έχει διαμορφωθεί τα τελευταία χρόνια μέσα από τη ραγδαία ανάπτυξη του Διαδικτύου. Λαμβάνοντας υπόψιν τις ανάγκες της συγκεκριμένης έρευνας, μελετήθηκαν ποικίλες διαδικτυακές πηγές και ξενόγλωσσα ερευνητικά άρθρα, ενώ την ίδια στιγμή δόθηκε ιδιαίτερη σημασία πέρα από τη διαμόρφωση του θεωρητικού πλαισίου, σε ένα περισσότερο μεθοδολογικό κομμάτι μέσα από το οποίο προέκυψαν αξιοσημείωτα για την έρευνα αποτελέσματα. Τα ερώτημα στα οποία εστίασε η ερευνήτρια είχαν σχέση με τον τρόπο που το δείγμα προτιμά να διαμοιράζεται βίντεο στο Διαδίκτυο, τα κριτήρια βάσει των οποίων το δείγμα επιλέγει να διαμοιράζεται το περιεχόμενο ενός βίντεο, τα στοιχεία βάσει των οποίων το δείγμα θεωρεί ότι ένα διαφημιστικό βίντεο οφείλει την ισχυρή του επωνυμία, το σημαντικότερο παράγοντα βάσει του οποίου το δείγμα αποφασίζει να διαμοιραστεί ένα viral διαφημιστικό βίντεο, και το ρόλο των διάσημων προσώπων σύμφωνα με το δείγμα για τη διάδοση ενός διαφημιστικού βίντεο στο Διαδίκτυο. Τα εργαλεία που χρησιμοποιήθηκαν προκειμένου να στηρίξουν την μεθοδολογία της έρευνας ήταν το τυποποιημένο ερωτηματολόγιο και οι προσωπικές συνεντεύξεις προσώπων προκειμένου με αυτόν τον τρόπο να ενισχυθεί η αντιπροσωπευτικότητα των αποτελεσμάτων της συγκεκριμένης μελέτης. Η εργασία χωρίστηκε σε τρία βασικά κεφάλαια (Εισαγωγή, Μεθοδολογία, Συμπεράσματα), τα οποία αποτελείτο από μικρότερα διακριτά μεταξύ τους κεφάλαια (υπο-κεφάλαια). Στο πρώτο κατά σειρά κεφάλαιο (Εισαγωγή) αναλύθηκε όλη η σχετική με το υπό διερεύνηση ζήτημα βιβλιογραφία που μελετήθηκε για να καλύψει τις ανάγκες της συγκεκριμένης έρευνας. Στο δεύτερο κεφάλαιο (Μεθοδολογία), παρουσιάστηκε αναλυτικά η μεθοδολογία περιλαμβάνοντας τόσο την επιλογή των μεθοδολογικών εργαλείων, όσο και το κάθε επιμέρους στάδιο που ακολουθήθηκε για την κατασκευή και τη διαδικασία διεξαγωγής του ερωτηματολογίου. Στο ίδιο κεφάλαιο συμπεριλήφθηκαν και οι απαντήσεις των εμπειρογνωμόνων στις ερωτήσεις που τους τέθηκαν με σκοπό την περαιτέρω κάλυψη του ερευνητικού ζητήματος της εργασίας, όπως και οι αναπαραστάσεις σε μορφή γραφημάτων των δεδομένων που προέκυψαν από τις δοσμένες από τα επιλεγμένα για το σκοπό της έρευνας άτομα απαντήσεις τόσο στο πιλοτικό, όσο και στο τελικό στάδιο. Η εργασία ολοκληρώθηκε με το κεφάλαιο των Συμπερασμάτων όπου διαπιστώθηκε μεταξύ άλλων, ότι στις μέρες μας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση του περιεχομένου που παρακολουθείται και διαμοιράζεται από τους χρήστες, χρησιμοποιούνται από ένα μεγάλο σύνολο ατόμων, και δημιουργούν πρόσφορο έδαφος για το διαμοιρασμό ποικίλλου περιεχομένου μεταξύ των χρηστών. Όσον αφορά τις μελλοντικές έρευνες που πιθανώς ακολουθήσουν τη δική μας, θα φαινόταν ιδιαίτερα χρήσιμη και ενδιαφέρουσα η περαιτέρω διερεύνηση των παραγόντων που κάνουν ορισμένα βίντεο δημοφιλή μέσα στο Διαδίκτυο, όπως και η επέκταση της έρευνας σε ένα μεγαλύτερο κοινό.