Η αντίληψη ανθρωπομορφικών στοιχείων στα αυτοκίνητα

Οι άνθρωποι εκδηλώνουν μια εγγενή τάση να αποδίδουν χαρακτηριστικά που τυπικά περιγράφουν ανθρώπους σε μη ζώντες παράγοντες. Το φαινόμενο αυτό ονομάζεται ανθρωπομορφισμός και θεωρείται πως έχει τη βάση του στην επιβίωση του είδους, καθώς διευκολύνει την κοινωνική αλληλεπίδραση και κάνει ταχύτερη την ανίχνευση πιθανών απειλητικών ερεθισμάτων. Έτσι, οι άνθρωποι τείνουν να ανιχνεύουν πρόσωπα σε μια ποικιλία ερεθισμάτων, όπως σύννεφα, πέτρες και αυτοκίνητα. Στην παρούσα έρευνα, ζητήθηκε από τους συμμετέχοντες (Ν = 21) να αξιολογήσουν 20 φωτογραφίες με προσόψεις αυτοκινήτων μέσω κλιμάκων που σχετίζονταν με ανθρώπινα χαρακτηριστικά, όπως βιολογικά χαρακτηριστικά, διαπροσωπικές σχέσεις, στοιχεία προσωπικότητας, βασικά και δευτερεύοντα συναισθήματα. Αξιολόγησαν επίσης το συναίσθημα που τους προκάλεσε η θέαση του εκάστοτε ερεθίσματος, αν αυτό τους άρεσε και αν θα το πρότειναν σε κάποιον φίλο τους. Οι φωτογραφίες των αυτοκινήτων ήταν χωρισμένες σε δύο ομάδες που διέφεραν μόνο ως προς το σχήμα της γρίλιας τους, έτσι ώστε να μπορούν να συγκριθούν μεταξύ τους. Για την ανάλυση των αποτελεσμάτων διεξήχθησαν πολυμεταβλητές αναλύσεις διακύμανσης ανάμεσα στις δύο ομάδες ερεθισμάτων, για να φανεί αν οι συμμετέχοντες αποδίδουν ανθρωπόμορφα στοιχεία στα αυτοκίνητα, καθώς και αν τα αξιολογούν διαφορετικά, ανάλογα με το σχήμα της γρίλιας τους. Από τις αναλύσεις φάνηκε ότι μόνο τα αυτοκίνητα της ομάδας Α εμφάνισαν στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα, στα οποία επιβεβαιώθηκε η απόδοση ανθρωπόμορφων χαρακτηριστικών από τους συμμετέχοντες, παρόλο που αποκρίθηκαν αρνητικά στην αρέσκεια προς αυτά. Τα αποτελέσματα για την πρόθεση να προτείνουν το εκάστοτε αυτοκίνητο σε κάποιον δεν ήταν στατιστικά σημαντικά.