Ο συναισθηματικός λόγος ως μέσο πολιτικής επικοινωνίας στις προεκλογικές εκστρατείες του 2012 και 2015

Ο συναισθηματικός λόγος αποτέλεσε ένα μέσο πολιτικής επικοινωνίας στην προεκλογική περίοδο τόσο από την πλευρά του ΣΥΡΙΖΑ όσο και της Νέας Δημοκρατίας, διαδραματίζοντας σημαντικό ρόλο κατά την περίοδο της οικονομικής κρίσης (2012-2015). Στόχος της εργασίας αυτής είναι η ανάλυση τηλεοπτικών σποτ που αξιοποιήθηκαν στο πλαίσιο των προεκλογικών εκστρατειών του ΣΥΡΙΖΑ και της Νέας Δημοκρατίας ώστε να αναδειχθούν οι τρόποι με τους οποίους αξιοποιείται στρατηγικά η επίκληση στα συναισθήματα των ψηφοφόρων. Η επίκληση στο συναίσθημα δεν είναι κάτι νέο στην πολιτική επικοινωνία ούτε στην ελληνική εκλογική πολιτική, αλλά κατά τη διάρκεια της υπό μελέτης περιόδου αποτέλεσε ένα σημαντικό εργαλείο διαμόρφωσης του περιβάλλοντος της πολιτικής εκστρατείας. Στο παραπάνω πλαίσιο θεωρούμε απαραίτητο να αναλυθεί ο ρόλος της πολιτικής επικοινωνίας, της πολιτικής διαφήμισης και των στρατηγικών που αναπτύσσουν τα πολιτικά κόμματα όσο και ο ρόλος του συναισθήματος κατά τη διάρκεια των προεκλογικών εκστρατειών. Άλλωστε, ο συνδυασμός της πολιτικής και της επικοινωνίας δημιουργεί ένα εκρηκτικό μίγμα κατά την προεκλογική περίοδο, το οποίο ενισχύεται μέσω του μάρκετινγκ και του στρατηγικού σχεδιασμού, απαραίτητων εργαλείων για την επιτυχία των εκλογών. Γίνεται κατανοητό ότι η εκλογική διαδικασία συνδέεται με την πολιτική επικοινωνία, γεγονός που οδηγεί στο συμπέρασμα ότι η χρήση των συναισθημάτων κατά την προεκλογική περίοδο, αποτελεί ένα στρατηγικό όπλο στα χέρια των πολιτικών κομμάτων. Η χρήση του συναισθηματικού λόγου, η επίκληση στο συναίσθημα και η πολιτική του φόβου ως εργαλείου πολιτικής κυριαρχίας κυριάρχησε στην Ελλάδα από το 2012 έως το 2015, με τρόπο που δεν είχε συμβεί στο παρελθόν. Για το λόγο αυτό, προχωρούμε στη επιλεγμένων διαφημιστικών τηλεοπτικών σποτ που προωθήθηκαν από τον ΣΥΡΙΖΑ και την Νέα Δημοκρατία κατά την περίοδο των εκλογών του 2012 και του 2015, ώστε να καταδείξουμε τη χρήση της συναισθηματικής ομιλίας ως μέσο πολιτικής επικοινωνίας στην Ελλάδα.