Μέσα κοινωνικής δικτύωσης και επιχειρηματικότητα: η επίδραση των επιχειρήσεων του Instagram στους χρήστες

Η παρούσα έρευνα αποσκοπεί στη διερεύνηση της επίδρασης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην αναδιαμόρφωση των επιχειρησιακών τακτικών marketing και ως εκ τούτου στην επίδραση των επιχειρήσεων του Instagram στους χρήστες της εφαρμογής. Ως προς τη συχνότητα προτίμησης των αγορών μέσω της εφαρμογής, επιμέρους ερευνητικά ερωτήματα της έρευνας αποτέλεσαν: η μελέτη του βαθμού που επιδρά η ηλικία και το φύλο των χρηστών ως προς την προτίμηση για τις αγορές τους μέσω της εφαρμογής του Instagram, αλλά και η μελέτη του βαθμού που επηρεάζονται οι χρήστες βάσει της ηλικίας και του φύλου από τις διαφημίσεις, τις προωθητικές ενέργειες, την τοποθέτηση προϊόντων μέσω ατόμων με επιρροή εντός της εφαρμογής (Influencers), του Word of mouth αλλά και μέσω των χορηγουμένων προτάσεων που προκύπτουν από τις αναζητήσεις που οι χρήστες πραγματοποιούν (cookies). Ακόμη, διερευνήθηκε το κατά πόσο ο χρόνος χρήσης της εφαρμογής σχετίζεται με τη συχνότητα που ο χρήστης προτιμά το Instagram για την πραγματοποίηση των αγορών του, αλλά και κατά πόσο ο χρόνος χρήσης επηρεάζει το βαθμό που επιδρούν στα άτομα οι διαφημιστικές και προωθητικές ενέργειες ως προς τις αγοραστικές τους επιλογές. Το δείγμα αποτέλεσαν 130 χρήστες της εφαρμογής του Instagram οι οποίοι κλήθηκαν να συμπληρώσουν ένα ερωτηματολόγιο αυτοαναφοράς ψηφιακής φύσεως το οποίο δημιουργήθηκε μέσω της πλατφόρμας Google Forms.