Η αναπαράσταση του σεξουαλικού προσανατολισμού και της ταυτότητας φύλου μέσα από τις ελληνικές τηλεοπτικές διαφημίσεις

Abstract

Η παρούσα εργασία αποτελεί μια προσπάθεια αποτύπωσης και παρουσίασης του τρόπου με τον οποίο αναπαρίστανται ο σεξουαλικός προσανατολισμός και η ταυτότητα φύλου στις ελληνικές διαφημίσεις, στοχεύοντας στον εντοπισμό και την ανάδειξη των αναπαραστάσεων που αφορούν στην ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα. Ως ερευνώμενο χρονικό διάστημα προβολής των διαφημίσεων επιλέχθηκε η τελευταία δεκαετία, με σκοπό τη διερεύνηση των πιο πρόσφατων αποτυπώσεων των αντιλήψεων αλλά και των πεποιθήσεων της ελληνικής κοινωνίας γύρω από τα ζητήματα σεξουαλικότητας. Το ερευνητικό ερώτημα στο οποίο προσδοκώ να απαντήσω μέσω της παρούσης, αφορά στον αν οι τηλεοπτικές διαφημίσεις έχουν λειτουργήσει, στο πέρασμα του χρόνου, με γνώμονα τη συμπερίληψη των εν λόγω ατόμων ή αν αποτελούν την οπτικοποίηση κοινωνικών στερεοτύπων γύρω από τον διαφορετικό σεξουαλικό προσανατολισμό. Η μεθοδολογία η οποία ακολουθήθηκε, αφορά στην καταγραφή και την ανάλυση του περιεχομένου των σχετικών τηλεοπτικών διαφημίσεων οι οποίες εντοπίστηκε ότι προβλήθηκαν στην ελληνική τηλεόραση κατά το δεκαετές αυτό διάστημα, λαμβάνοντας υπόψη τόσο τις θεωρίες περί κοινωνικών αναπαραστάσεων, ταυτότητας φύλου και σεξουαλικού προσανατολισμού, όσο και κάποιων βασικών θεωριών περί των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και των διαφημίσεων.

This postgraduate thesis attempts to depict and present the way that sexual orientation and gender identity are represented in Greek advertisements, aiming to identify and highlight the social representations concerning the LGBTQ+ community. The last decade was selected as the period of research in order to investigate and record the inclusion of LGBTQ+ persons (or not) in Greek television advertisements regarding all forms of sexuality. The question expected to be answered through this study concerns the way television advertisements have worked, over time, towards the inclusion of these individuals or whether they only constitute the visualization of social stereotypes over different sexual orientation. The methodology that was followed includes the recording and analysis of the content of the aforementioned advertisements, the broadcast of which has spanned in this ten-year period, taking into account both theories of social representations, gender identity and sexual orientation and last but not least some important theories on Mass media and advertising.