Παράγοντες που επηρεάζουν τη μελλοντική αγοραστική συμπεριφορά: Το πλαίσιο της διαφήμισης, οι συναισθηματικές αντιδράσεις που προκαλούνται κατά την έκθεση στη διαφήμιση, οι γνωστικές/ αξιολογικές κρίσεις, η στάση απέναντι στη διαφήμιση και το προϊόν

Abstract

Η έρευνα αυτή εξετάζει την μελλοντική αγοραστική απόφαση του καταναλωτή ως αποτέλεσμα της επίδρασης των γνωστικών/ αξιολογικών κρίσεων του για τη διαφήμιση και το προϊόν, καθώς και της στάσης που διαμορφώνει απέναντι στη διαφήμιση και το προϊόν. Εξετάζει επίσης το ενδεχόμενο η μελλοντική αγοραστική συμπεριφορά να επηρεάζεται από τις συναισθηματικές αντιδράσεις του καταναλωτή κατά την έκθεση στο διαφημιστικό μήνυμα, καθώς τον βαθμό στον οποίο συσχετίζονται με το πλαίσιο του διαφημιστικού μηνύματος.