Η συμβολή των μουσικών φεστιβάλ στο city branding : η περίπτωση του Sonar-Festival Internacional de Musica Avanzada y New Media de Barcelona

Abstract

Η εργασία ασχολείται με την εξέλιξη του city marketing και city branding στο πλαίσιο της οικονομίας των εμπειριών. Διαπραγματεύεται τη συνεχώς αυξανόμενη σημασία των αστικών φεστιβάλ και την ενσωμάτωση τους στις στρατηγικές city branding και cultural branding. Χρησιμοποιώντας σαν παράδειγμα το μοντέλο της Βαρκελώνης, τις ποικίλες στρατηγικές branding της πόλης και το συσχετισμό τους με το Sonar -ένα απο τα μεγαλύτερα φεστιβάλ ηλεκτρονικής μουσικής της Ευρώπης-, η εργασία έχει σκοπό να αναδείξει την ενσωμάτωση του φεστιβάλ στην στρατηγική city branding της ΒαρκελώνηςThe thesis deals with the development of city marketing and city branding techniques in the context of the experience economy. It discusses the growing importance of city festivals and their incorporation in city branding and cultural branding strategies. By using as a case study the Barcelona model, the city's various city branding strategies and their relation to Sonar-one of the biggest electronic music festivals in Europe- the thesis aims to demonstrate how the festival is incorporated in Barcelona's city branding.