City branding: μέθοδοι και στρατηγικές προώθησης και ανάδειξης της πόλεως των Αθηνών (2004-2015)
Τίτλος:
City branding: methods and strategies of promotion and esposure for the city of Athens (2004-2015)
Κύρια Υπευθυνότητα:
Πολυμέρου, Αλεξάνδρα Σ.
Επιβλέπων:
Καραγιάννης, Στέφανος Γ.
Θέματα:
Keywords:
Στρατηγικές μέθοδοι, city branding, η πόλη των Αθηνών Strategies, methods, city branding, the city of Athens
Ημερομηνία Έκδοσης:
2016
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Το city branding είναι μια στρατηγική που λειτουργεί ως μέσο για την επίτευξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, με σκοπό την αύξηση των εσωτερικών επενδύσεων και του τουρισμού, αλλά και την επίτευξη κοινοτικής ανάπτυξης, ενισχύοντας την τοπική ταυτότητα και την ταύτιση των κατοίκων με την πόλη. Πρόκειται για έναν τομέα που τελευταία απασχολεί ιδιαιτέρως τους διοικούντες των πόλεων και τους ερευνητές. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η θεωρητική προσέγγιση του city branding καθώς οι μέθοδοι και στρατηγικές προώθησης της πόλης των Αθηνών για την περίοδο 2004-2015. Η εκτενής παρουσίαση των εννοιολογικών προσδιορισμών της διαδικασίας city branding καθώς η βιβλιογραφική επισκόπηση επί του θέματος τονίζει την σημαίνουσα σημασία του στην οικονομική και αστική ανάπτυξη των πόλεων σε ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλαίσιο. Στη συνέχεια παρουσιάζονται βασικά χαρακτηριστικά της υπό μελέτης πόλης. Γίνεται αναφορά σε ιστορικά στοιχεία και αποτυπώνεται η σύγχρονη κατάσταση της από δημογραφική, οικονομική, πολεοδομική καθώς και πολιτιστική άποψη : τομείς με άμεση συνάφεια με την διαδικασία του city branding και τον σχεδιασμό στρατηγικών city branding με σκοπό την ανάπτυξη της πόλης. Κατόπιν ερευνάτε το πεδίο των στρατηγικών , μεθόδων και αποτελεσμάτων city branding της πόλης από τους εμπλεκόμενους φορείς την περίοδο 2004-2015. Κύριο συμπέρασμα της παρούσης εργασίας είναι ότι δεν έχει χαραχθεί μια μακροχρόνια στρατηγική city branding για την πόλη η οποία να υπηρετεί ένα κοινό όραμα για αυτήν μέσω συντονισμένων ενεργειών. Κύριος εκπρόσωπος και φορέας εφαρμογής της διαδικασίας city branding αποτελεί ο Δήμος Αθηναίων ο οποίος φέρει το βάρος προώθησης και αναβάθμισης της πόλης. Τέλος προτείνεται ότι η συντονισμένη προσπάθεια, μέσω την βαθιά μελέτη των προβλημάτων ευκαιριών και συνθηκών της πόλης ,όλων των εμπλεκομένων φορέων είναι επιτακτική για την χάραξη ενός κοινού οράματος προώθησης και ισχυροποίησης της εικόνας της Αθήνας.
Abstract:
City branding is a strategy that works as a means to achieve competitive advantage, in order to increase inward investment and tourism, but also to achieve community development, reinforcing local identity and identification of residents to the city. This paper deals with the issue of city branding as far as the theoretical approach of the subject and both methods and strategies city branding for the city of Athens during the time 2004-2015. The importance of the issue is presented by the extensive study of city branding as well as by its bibliographic overview. It is underlined its contribution to economical and urban growth of the cities that face a strong competitive environment. We continue presenting the basic characteristics of the city that we study: historical issues, present economical ,urban design and cultural conditions that are related to the city branding procedure. Then we study the strategies and methods of city branding aw well as the benefits of it for the city through the action of the involved authorities. The main conclusion of this study is that there is no long term plan strategy city branding for the city of Athens which will serve a mutual vision for her through concerted actions by the authorities involved. The main representative authority involved is the Municipality of Athens. At the end it is suggested the concerted effort through the deep study of the problems, opportunities and the conditions of the city by all authorities involved ,for a long term plan of vision for the city needed for economical and urban growth.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Οικονομικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης, ΠΜΣ, κατεύθυνση Αστικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης, 2016
