Μελέτη καθοριστικών παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά υβριδικών αυτοκινήτων στην Ελλάδα
Τίτλος:
A study on the determinants influencing the consumption of hybrid vehicles in Greece
Κύρια Υπευθυνότητα:
Μουζάκης, Ευστάθιος Α.
Επιβλέπων:
Στοφόρος, Χρυσόστομος Ε.
Θέματα:
Keywords:
Υβριδικά αυτοκίνητα, θεωρία απόδοσης, θεωρία των αξιών της κατανάλωσης, καταναλωτική στάση, αναζήτηση πληροφοριών, πρόθεση αγοράς, πραγματική αγοραστική συμπεριφορά υβριδικών αυτοκινήτων, παραπλανητική πράσινη ονοματοδοσία, περιβαλλοντική ανησυχία Hybrid Vehicles, Attribution Theory, Theory of Consumption Values, Attitude, Information Seeking, Purchase Intention, Actual Hybrid Purchasing Behavior, Green-Washing, Environmental Concern
Ημερομηνία Έκδοσης:
2020
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση των παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά υβριδικών αυτοκινήτων στην Ελλάδα. Με βάση τη θεωρία απόδοσης και τη θεωρία των αξιών της κατανάλωσης, δημιουργήθηκε και δοκιμάστηκε ένα θεωρητικό μοντέλο, το οποίο εξηγεί τους καθοριστικούς παράγοντες της αγοράς υβριδικών αυτοκινήτων. Τα ευρήματα της μελέτης αποκαλύπτουν ότι τα κίνητρα και οι αντιλήψεις των καταναλωτών ασκούν θετική επίδραση στην καταναλωτική στάση και την αναζήτηση πληροφοριών. Επιπλέον, τα αποτελέσματα δείχνουν ότι ενώ η στάση των καταναλωτών ασκεί θετική επίδραση στην πρόθεσή τους για αγορά, η αναζήτηση πληροφοριών και η παραπλανητική πράσινη ονοματοδοσία δεν έχουν διακριτά αποτελέσματα. Επιπλέον, τα ευρήματα δείχνουν ότι η περιβαλλοντική ανησυχία ωθεί τους καταναλωτές να αναζητήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα υβριδικά αυτοκίνητα, και οι χρηματικές και συναισθηματικές αξίες υποστηρίζουν την πρόθεση αγοράς και την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά υβριδικών αυτοκινήτων. Στην πράξη, τα ευρήματα μπορούν να παρέχουν λογικές κατευθυντήριες γραμμές για τη χάραξη στρατηγικών μάρκετινγκ και να προσφέρουν αναφορές στους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής για τη βελτίωση της λειτουργικότητας και της συνάφειας των τρεχουσών πολιτικών.
Abstract:
This study aims to investigate the factors influencing the purchase of hybrid vehicles (HVs) in Greece from the attribution and the consumption value perspectives. Building on attribution theory and the theory of consumption values, we develop and test a theoretically anchored model that explains the determinants of HVs purchase. The study findings reveal that consumers’ motives and perceptions exert a positive effect on their attitude and information seeking. In addition, the results show that while consumers’ attitude exerts a positive effect on their purchase intention, information seeking and green-washing have no discernible effects. Furthermore, the findings indicate that environmental concern prompts consumers to seek more information about the HVs, and monetary and emotional values support purchase intention and actual hybrid purchasing behavior. In practice, the findings could provide sensible guidelines for making the marketing strategies and offer references for policy makers to enhance the operability and pertinence of current policies.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Οικονομικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης, ΠΜΣ, κατεύθυνση Εφηρμοσμένων Οικονομικών και Διοίκησης, 2020
