Digital marketing και παραστατικές τέχνες: μια μελέτη πάνω στη χρήση των social media από τις επαγγελματικές θεατρικές ομάδες
Τίτλος:
Digital marketing and performing arts: a study on the use of social media by professional theatre groups
Κύρια Υπευθυνότητα:
Δημοπούλου, Αγγελική Χ.
Επιβλέπων:
Τσακαρέστου, Μπέττυ
Θέματα:
Τέχνη -- Μάρκετινγκ Art -- Marketing Theater and social media Social media in theater
Keywords:
επαγγελματικές θεατρικές ομάδες, εταιρίες θεάτρου, παραστατικές τέχνες, ψηφιακό μάρκετινγκ, κοινωνικά μέσα, social media, social media marketing, πολιτιστικό μάρκετινγκ, μάρκετινγκ παραστατικών τεχνών professional theatre groups, professional drama groups, theatre companies, performing arts, digital marketing, social media, social media marketing, arts marketing, performing arts marketing
Ημερομηνία Έκδοσης:
2015
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Οι επαγγελματικές θεατρικές ομάδες αποτελούν μια ιδιαίτερη μορφή οργανισμού παραστατικών τεχνών υπό την έννοια ότι διαφέρουν αρκετά από τους μεγάλους καλλιτεχνικούς οργανισμούς τόσο ως προς την οργάνωση, όσο και ως προς τους καλλιτεχνικούς και οικονομικούς στόχους. Το κυριότερο χαρακτηριστικό τους είναι το γεγονός ότι οι ίδιοι οι καλλιτέχνες που είναι επιφορτισμένοι με όλο το βάρος των καλλιτεχνικών επιλογών και με το ρίσκο του θεατρικού πειραματισμού, είναι ταυτόχρονα υπεύθυνοι για το σύνολο της παραγωγής και την επικοινωνία τόσο της ίδιας της ομάδας όσο και της εκάστοτε παραγωγής. Τα social media συστήνοντας ένα νέο επικοινωνιακό περιβάλλον, έχουν αλλάξει τα δεδομένα στο χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας, παρέχοντας νέα εργαλεία και δυνατότητες στους οργανισμούς. Μέσω των social media οι θεατρικές ομάδες έχουν την ευκαιρία να επανατοποθετηθούν στην θεατρική αγορά, διεκδικώντας το δικό τους χώρο σε αυτή αλλά και στη συνείδηση του κοινού. Όπως συμβαίνει με οπουδήποτε μέσο, μαζί με τις ευκαιρίες έρχονται και οι προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπιστούν από τις θεατρικές ομάδες. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να διερευνήσει τη χρήση των social media από την οπτική των επαγγελματικών θεατρικών ομάδων αλλά και να αποτυπώσει τη στάση τους απέναντι στο μέσο.
Abstract:
Professional theater groups constitute a specific form of performing arts organization in the sense that they differ from the major art organizations both in terms of organization and in terms of their artistic and financial objectives. Their main characteristic is the fact that the artists, bearing the full responsibiliy of artistic decisions as well as the risk of drama experimentation, are also responsible for the production and the communication/promotion of both their group and projects. Social media, setting up a new communication environment, have transformed the world of marketing and communications, providing new tools and possibilities for art organizations. Through social media, theater groups have the opportunity to reposition themselves in the theatrical market, claiming their own space in it as well as in the public consciousness. As is the case with any tool, along with opportunities come challenges for professional theater groups. The purpose of this paper is to explore the use of social media from the perspective of professional theater groups and capture their attitude towards the media.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ "Πολιτιστική Διαχείριση", 2015