View record information Department of Economic and Regional Development 
Postgraduate Theses
| | | Τίτλος: | | Ο ρόλος της διαφήμισης στην στρατηγική των επιχειρήσεων: η περίπτωση του κλάδου χειροποίητου κοσμήματος | | Τίτλος: | | The role of advertising in their strategy operational: the case of the handmade jewelry industry | | Κύρια Υπευθυνότητα: | | Κούκη, Σουλτάνα Κ. | | Επιβλέπων: | | Στοφόρος, Χρυσόστομος Ε. | | Θέματα: | | | | Keywords: | | Αγορά, αξία, αναγνωρισιμότητα, ανταγωνισμός, εξέλιξη, επικοινωνία, έρευνα, Διαδίκτυο, κοινωνικά δίκτυα, κόστος, κριτική πελατών, κύκλος εργασιών, μηνύματα, μάρκετινγκ, παγκόσμια αγορά, πελάτες, ποιότητα, προφίλ, προώθηση, πωλήσεις, φήμη
Market, value, recognition, competition, evolution, communication, research, internet, social networks, cost, customer review, turnover, marketing, global market, customers, quality, profiles, sales, fame
| | Ημερομηνία Έκδοσης: | | 2019
| | Εκδότης: | | Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών | | Περίληψη: | | Εκείνο που έχει ως κέντρο μελέτης η διπλωματική εργασία, είναι η έντονη κορύφωση του τομέα της Διαφήμισης, ως επιτακτικής ανάγκης στις περισσότερες στρατηγικές των Επιχειρήσεων χειροποίητου κοσμήματος. Μέσα από αυτή την έρευνα, διαφαίνεται πως τα χρήματα που επενδύουν οι εταιρείες σε παραδοσιακές έντυπες διαφημίσεις, πλέον έχουνε μετατραπεί σε ψηφιακές. Σε βάθος του χρόνου, η μετάβαση αυτή, παρουσιάζει στο προσκήνιο έναν καινούριο τρόπο διαφήμισης στο χώρο του ελληνικού χειροποίητου κοσμήματος, καθόλου κοστοβόρου και πιο εύκολα συζητήσιμου, αυτόν της WOM (Word Of Mouth=διαφήμιση από στόμα σε στόμα). Για να δούμε την ανταπόκριση του καταναλωτικού κοινού σε αυτόν, προχωρήσαμε στη σύνταξη ενός ερωτηματολογίου, που θα έδειχνε αν ο μέσος καταναλωτής εμπιστεύεται το ίντερνετ ή τις απόψεις από στόμα σε στόμα γνωστών του πριν προχωρήσει στην αγορά ενός κοσμήματος. Μέσω των αποτελεσμάτων, που έχουν αναλυθεί λεπτομερώς με το πακέτο SPSS, φαίνεται ποια μέσα θεωρούν πιο αξιόπιστα, ενώ γίνεται ειδική αναφορά στρατηγικών μάρκετινγκ σε κάποιες ελληνικές εταιρείες που διαθέτουν αλυσίδες καταστημάτων στο χώρο. Η όλη αυτή διαδικασία, είναι εφικτό να δείξει εάν οι τακτικές διαφήμισης αυτών των εταιρειών εμπορίου χειροποίητου κοσμήματος διαφήμισης ή όχι, στοχεύει σε πιστούς και αφοσιωμένους πελάτες ή απλώς σε εφήμερα οικονομικά κέρδη. | | Abstract: | | The focus of diplomatic work is the strong peak of advertising, as an imperative for most of the handmade jewellery business strategies. Through this survey, it appears that the money that companies invest in traditional print ads has now turned into digital. Over the years, this transition has brought to light a new way of advertising in the area of Greek handmade jewellery, of no cost-consuming and more easily debatable, that of WOM (mouth-to-mouth advertising). In order to see the consumer's response to this, we proceeded to write a questionnaire that would indicate if the average consumer trusted the internet or the mouth-to-mouth opinions known to him before he proceeded to purchase a jewellery. Through the results, which have been analysed in detail with the SPSS package, it is seen which tools are most credible, while special marketing strategies are reported in some Greek companies that have chain stores in the area. This whole process is feasible to show whether or not advertising tactics of these handmade jewellery jewellers are targeting loyal and dedicated customers, or just tempting financial gains. | | Περιγραφή: | | Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Οικονομικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης, ΠΜΣ, κατεύθυνση Εφηρμοσμένων Οικονομικών και Διοίκησης, 2019 | | Περιγραφή: | | Βιβλιογραφία: σ. 78-80 | | | | | |
