View record information Department of Communication, Media and Culture 
Postgraduate Theses
| | | Τίτλος: | | Προς την αναζήτηση του ευ ζην: νέες μορφές καταναλωτισμού | | Τίτλος: | | In search of Well Being: new forms of consumerism | | Κύρια Υπευθυνότητα: | | Τζουμάνη, Ευθυμία-Μαρία Σ. | | Επιβλέπων: | | Αυλάμη, Χρυσάνθη | | Θέματα: | | | | Keywords: | | Βιωσιμότητα, εναλλακτική κατανάλωση, μετανεωτερικότητα, νέα μέσα
Sustainability, alternative consumption, postmodernity, new media
| | Ημερομηνία Έκδοσης: | | 2017
| | Εκδότης: | | Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών | | Περίληψη: | | Οι καταναλωτικές τάσεις που αναδύθηκαν τις τελευταίες δεκαετίες όπως η «βιώσιμη», «πράσινη» ή «ηθική» κατανάλωση παρουσιάζουν μια σειρά από λόγους και επικαλούνται αξίες με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά. Η εταιρία προϊόντων προσωπικής περιποίησης Apivita, αυτοπροσδιορίζεται ως «ελληνική αειφόρος πράσινη επιχείρηση» και ταυτόχρονα ως μια εταιρία που παράγει «φυσικά, αποτελεσματικά, ολιστικά προϊόντα». Εικάζοντας πως παρουσιάζει μια σειρά από χαρακτηριστικά που συγκροτούν το αφήγημα της στα πλαίσια των μετανεωτερικών αφηγήσεων, θα προσπαθήσω να εξετάσω με ποιό τρόπο επικοινωνεί και πρεσβεύει την «αειφόρο» επιχειρηματικότητα αλλά και τη φυσική προσέγγιση της υγείας και της ομορφιάς με τη μορφή μελέτης περίπτωσης. Ποιά αξιακά συστήματα και συμβολικές αξίες επικαλείται, από που τα αντλεί, καθώς και με ποιό τρόπο τα υιοθετεί και τα προσαρμόζει στην επικοινωνία της μέσω του διαδικτύου. | | Abstract: | | During the last decades, new consumption patterns gave emerged under the labels of sustainable, green and ethical consumerism. These trends carry many new discourses and value systems. «Apivita», is a personal care products company that positions itself as «greek, sustainable, green company» that produces «natural, effective, holistic products». Assuming that «Apivita» storytelling is constructed within the context of postmodern discourse, I will try to examine how the brand communicates its identity through a case study analyses. How is sustainable entrepreneurship and natural health approach being conveyed, which value systems and symbolic values are being invoked and finally, how is this storytelling being adjusted to the company΄s digital communication strategy. | | Περιγραφή: | | Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Νέα Μέσα και Δημοσιογραφία, 2017 | | Περιγραφή: | | Βιβλιογραφία: σ. 60-66 | | | | | |
