Ο συναισθηματικός λόγος ως μέσο πολιτικής επικοινωνίας στις προεκλογικές εκστρατείες του 2012 και 2015
Τίτλος:
Emotional speech as a means of political communication in the pre-election period of 2012 and 2015
Κύρια Υπευθυνότητα:
Μακρή, Ιωάννα Γ.
Επιβλέπων:
Κουντούρη, Φανή
Θέματα:
Keywords:
Συναισθηματικός λόγος, πολιτική επικοινωνία, προεκλογική περίοδος, προεκλογική εκστρατεία Emotional speech, political communication, pre-election period, pre-election campaign
Ημερομηνία Έκδοσης:
2019
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Ο συναισθηματικός λόγος αποτέλεσε ένα μέσο πολιτικής επικοινωνίας στην προεκλογική περίοδο τόσο από την πλευρά του ΣΥΡΙΖΑ όσο και της Νέας Δημοκρατίας, διαδραματίζοντας σημαντικό ρόλο κατά την περίοδο της οικονομικής κρίσης (2012-2015). Στόχος της εργασίας αυτής είναι η ανάλυση τηλεοπτικών σποτ που αξιοποιήθηκαν στο πλαίσιο των προεκλογικών εκστρατειών του ΣΥΡΙΖΑ και της Νέας Δημοκρατίας ώστε να αναδειχθούν οι τρόποι με τους οποίους αξιοποιείται στρατηγικά η επίκληση στα συναισθήματα των ψηφοφόρων. Η επίκληση στο συναίσθημα δεν είναι κάτι νέο στην πολιτική επικοινωνία ούτε στην ελληνική εκλογική πολιτική, αλλά κατά τη διάρκεια της υπό μελέτης περιόδου αποτέλεσε ένα σημαντικό εργαλείο διαμόρφωσης του περιβάλλοντος της πολιτικής εκστρατείας. Στο παραπάνω πλαίσιο θεωρούμε απαραίτητο να αναλυθεί ο ρόλος της πολιτικής επικοινωνίας, της πολιτικής διαφήμισης και των στρατηγικών που αναπτύσσουν τα πολιτικά κόμματα όσο και ο ρόλος του συναισθήματος κατά τη διάρκεια των προεκλογικών εκστρατειών. Άλλωστε, ο συνδυασμός της πολιτικής και της επικοινωνίας δημιουργεί ένα εκρηκτικό μίγμα κατά την προεκλογική περίοδο, το οποίο ενισχύεται μέσω του μάρκετινγκ και του στρατηγικού σχεδιασμού, απαραίτητων εργαλείων για την επιτυχία των εκλογών. Γίνεται κατανοητό ότι η εκλογική διαδικασία συνδέεται με την πολιτική επικοινωνία, γεγονός που οδηγεί στο συμπέρασμα ότι η χρήση των συναισθημάτων κατά την προεκλογική περίοδο, αποτελεί ένα στρατηγικό όπλο στα χέρια των πολιτικών κομμάτων. Η χρήση του συναισθηματικού λόγου, η επίκληση στο συναίσθημα και η πολιτική του φόβου ως εργαλείου πολιτικής κυριαρχίας κυριάρχησε στην Ελλάδα από το 2012 έως το 2015, με τρόπο που δεν είχε συμβεί στο παρελθόν. Για το λόγο αυτό, προχωρούμε στη επιλεγμένων διαφημιστικών τηλεοπτικών σποτ που προωθήθηκαν από τον ΣΥΡΙΖΑ και την Νέα Δημοκρατία κατά την περίοδο των εκλογών του 2012 και του 2015, ώστε να καταδείξουμε τη χρήση της συναισθηματικής ομιλίας ως μέσο πολιτικής επικοινωνίας στην Ελλάδα.
Abstract:
Emotional speech was a means of political communication in the pre-election period of both SYRIZA and NEA DIMOKRATIA, thus playing a significant role during the period of financial crisis (2012-2015). The purpose of the present paper is to analyze TV spots which were used as part of pre-election campaigns of both SYRIZA and NEA DIMOKRATIA, in order to highlight the ways in which the invocation of the voters’ emotions is strategically used. The invocation of emotion is not new in political communication or in the Greek electoral policy, but constituted during the period under examination an important tool in shaping the atmosphere of political campaigns. In the above context, we consider it necessary to analyze the role of political communication, political advertising and strategies developed by the political parties, as well as the role of the emotion during election campaigns. After all, the combination of politics and communication creates an explosive mix during the pre-election period, which is reinforced through marketing and strategic planning, which are essential tools for the success of the elections. It is clear that the electoral process is linked to political communication, which leads to the conclusion that the use of emotions during the pre-election period is a strategic weapon in the hands of political parties. The use of emotional speech, the invocation of emotion and the politics of fear as a tool for political domination prevailed in Greece from 2012 until 2015 in such a way that has never happened before. For this reason, we proceed in the selection of TV advertising spots promoted by SYRIZA and NEA DIMOKRATIA during the elections in 2012 and 2015, in order to demonstrate the use of emotional speech as a means of political communication in Greece.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Πολιτικής Επιστήμης και Ιστορίας, ΠΜΣ, κατεύθυνση Πολιτική Επιστήμη, 2019
