Μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαφορετικότητα: η μελέτη περίπτωσης της κοινότητας ομορφιάς «Live Tinted»
Τίτλος:
Social media and otherness: the case study of the beauty community “Live Tinted
Κύρια Υπευθυνότητα:
Τεπετίδη, Ιφιγένεια Ο.
Επιβλέπων:
Γαζή, Αγγελική Σ.
Θέματα:
Keywords:
Εαυτός, Ταυτότητα, Διαφορετικότητα, Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, Κοινότητα, Live Tinted Self, Identity, Otherness, Social Media, Community, Live Tinted
Ημερομηνία Έκδοσης:
2020
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Αν μέχρι πρότινος τα πρωτεία για την προώθηση επεξεργασμένων, στο όνομα της τελειότητας, εικόνων και τη δημιουργία στερεοτύπων κατείχαν τα παραδοσιακά Μέσα (τηλεόραση, περιοδικά, εφημερίδες), η ραγδαία ανάπτυξη του Διαδικτύου και ειδικότερα, των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης δεν άργησε να μεταφέρει και στα συγκεκριμένα περιβάλλοντα τα πρότυπα που ίσχυαν στα παραδοσιακά Μέσα Επικοινωνίας. Ο πολλαπλασιασμός αυτού του είδους των εικόνων και των στερεοτυπικών αντιλήψεων με εκπροσώπους των δύο κυρίαρχων φύλων στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, εντείνει την περιθωριοποίηση που βιώνουν όσοι αισθάνονται πως αδυνατούν να συναντήσουν εκείνες τις γενικά αποδεκτές προσδοκίες. Εφόσον τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης αποτελούν για τους περισσότερους αναπόσπαστο μέρος της καθημερινότητας τους, λειτουργούν ως μίαπαράλληλη, ψηφιακή πραγματικότητα, εντός της οποίας μεταφέρονται εμπειρίες και συναισθήματα των χρηστών. Η μεγάλη σημασία τους εναπόκειται στο γεγονός ότι επιτρέπουν στους χρήστες, ανάμεσα σε άλλα, την εκδήλωση και τον πειραματισμό με την ταυτότητά τους, την ίδια στιγμή που η επικοινωνία με τους Άλλους προσφέρει διαφορετικά ερεθίσματα. Θα μπορούσε να υποστηριχθεί πως τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης βρίσκονται σε διαρκή διάλογο και αλληλόδραση με το άτομο και την κοινωνία. Η παρούσα διπλωματική εργασία αξιοποιεί τη μελέτη περίπτωσης μίας διαδικτυακής κοινότητας στην πλατφόρμα του Instagram και αποσκοπεί στη διερεύνηση της σύνδεσης των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης με την προβολή της διαφορετικότητας. Το «Live Tinted» είναι μία κοινότητα, της οποίας κύριος στόχος είναι να φέρει στο προσκήνιο της βιομηχανίας της ομορφιάς και όχι μόνο, τους ανθρώπους που αντιπροσωπεύουν το διαφορετικό και λιγότερο εκπροσωπούμενο. Θέτοντας ως κοινό σημείο αναφοράς την αίσθηση της ομορφιάς, η κοινότητα προτρέπει τα μέλη της να μοιραστούν τις προσωπικές τους εμπειρίες στο ταξίδι προς την αναζήτηση της ταυτότητά τους. Πραγματοποιώντας ανάλυση περιεχομένου στις δημοσιεύσεις (φωτογραφίες και οπτικοακουστικό περιεχόμενο) του «Live Tinted», με την έρευνα επιδιώκεται η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο παρουσιάζεται η διαφορετικότητα στο Instagram, καθώς και εάν το έργο της κοινότητας επηρεάζει την ταυτότητα του χρήστη και μέλους της. Τα ευρήματα της μελέτης έδειξαν πως η δυνητική κοινότητα επιλέγει την προβολή ατόμων διαφορετικής καταγωγής, θρησκείας και με εμφανή διαφορετικά εξωτερικά χαρακτηριστικά. Μέσω της ψηφιακής αφήγησης μοιράζονται διαφορετικές προσωπικές ιστορίες αναφορικά με την ταυτότητά τους. Με αυτόν τον τρόπο, επιτυγχάνεται η ταύτιση και η δέσμευση των μελών στην κοινότητα. Τα μέλη της κοινότητας παρουσιάζουν και αυτά με τη σειρά τους διαφοροποιήσεις. Προέρχονται από διαφορετικές χώρες του κόσμου, αλλά μοιράζονται παρόμοιες προσωπικές εμπειρίες, ενισχύοντας το έργο της κοινότητας.
Abstract:
If until recently the primary accused of the promotion of edited, in the name of perfection, images and the creation of stereotypes were Traditional Media (TV, magazines, newspapers), it did not take too long before the rapid growth of the Internet and more specifically, of Social Media to transfer to these specificenvironments the standards that applied to the traditional means of communication. The proliferation of this kind of images and stereotypical perceptions with representatives of both sexes on social media platforms deepens the marginalization experienced by those who feel they are unable to meet those generally accepted expectations. Since for most individuals, Social Media are an integral aspect of their daily life, they act as a parallel, digital reality, within which experiences and emotions of the users are being conveyed. Their great level of importance lies on the fact that they allow users, among other things, the manifestation of their identity and the experimentation with it, while at the same time the communication with Others offers different stimuli. It could be argued that Social Media are in continuous dialogue and interaction with the person and society. The present dissertation draws on a case study of an online, Instagram community and it aims to explore the connection between Social Media and the promotion of otherness. “Live Tinted” is a community, whose main goal is to bring into the spotlight of the beauty industry and beyond, individuals who embody otherness and the unrepresented. Having a sense of beauty in the center of the discussion, the community urges its members to share their personal experiences on the journey in search of their identity. Content analysis is being employed on the posts (photos and audio-visual content) of “Live Tinted” to comprehend how otherness is presented on Instagram and whether its content affects the identity of the user and member of the community. The findings of the study showed that the virtual community chooses to promote individuals of different backgrounds, religions and with distinctly different external characteristics. Through digital storytelling, they share different personal stories about their identities. In this way, they achieve the identification and commitment of the members to the community. The members of the community also show differences. They come from different countries of the world, but share similar personal experiences, strengthening the work of the community.
Περιγραφή:
ΠΜΣ Πολιτιστική Διαχείριση, Επικοινωνία και Μέσα, κατεύθυνση Κοινωνία της Πληροφορίας, Μέσα και Τεχνολογία
