Αλγοριθμική ταυτότητα και ψηφιακή διαφήμιση. Η παρουσίαση του εαυτού στο facebook advertisement
Τίτλος:
Algorithmic identity and digital advertising. The self-presentation in facebook advertisement
Κύρια Υπευθυνότητα:
Λάζου, Μαριάνθη Α.
Επιβλέπων:
Γαζή, Αγγελική Σ.
Θέματα:
Keywords:
Αλγοριθμική ταυτότητα, Facebook, διαφήμιση, dating apps, αλγοριθμική ορατότητα, μετρήσιμοι τύποι Algorithmic identity, Facebook, advertisement, dating apps, algorithmic visibility, measurable types
Ημερομηνία Έκδοσης:
2020
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Η κυριαρχία του διαδικτύου σε όλους τους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας έχει ως αποτέλεσμα να είμαστε περικυκλωμένοι από αλγοριθμικά δεδομένα. Οι αλγόριθμοι αποτελούν κομμάτι της καθημερινής ζωής των ανθρώπων μέσα από την χρήση του διαδικτύου, του Facebook και των υπόλοιπων μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το «ποιοι είμαστε» online βασίζεται στην επαναλαμβανόμενη καταγραφή κάθε διαθέσιμης κίνησής μας στο διαδίκτυο. Η επίδραση των αλγορίθμων είναι εμφανής σε πολλούς τομείς αλλά κυρίως στον τρόπο που γίνεται η διαφήμιση. Πλέον στα διαδικτυακά περιβάλλοντα η διαφήμιση οργανώνεται σύμφωνα με τις αλγοριθμικές μας ταυτότητες και την κατηγοριοποίηση που προκύπτει για τον καθένα με βάση αυτές. Μέσα από διάφορους τρόπους αλγοριθμικής επεξεργασίας τα δεδομένα κατηγοριοποιούνται και αποκτούν νόημα χωρίς την συμμετοχή, την γνώση και πολλές φορές χωρίς την συναίνεσή του ατόμου. Έχοντας αυτό το σημείο ως αφετηρία στην σκέψη ενδιαφέρον προκαλεί η στιγμή κατά την οποία οι χρήστες συνειδητοποιούν τη σημασία του αλγόριθμου καθώς και ο βαθμός στον οποίο έχουν επίγνωση ότι η ψηφιοποιημένη καθημερινότητά τους είναι γεμάτη από περιεχόμενο αλγοριθμικά επιλεγμένο. Τα ερευνητικά ερωτήματα που θα απασχολήσουν αυτή την διπλωματική εργασία είναι: Πώς αντιλαμβάνονται την αλγοριθμική ταυτότητα που τους προσδίδει το Facebook; Τι συναισθήματα τους προκαλεί ο αλγόριθμος του Facebook; Για να απαντηθούν τα ερευνητικά ερωτήματα η μεθοδολογία που επιλέχθηκε είναι η ανάλυση περιεχομένου σε tweets χρηστών που εξιστορούν προσωπικές εμπειρίες αναφορικά με τη σχέση τους με τον αλγόριθμο μέσα από την προώθηση διαφημίσεων για dating apps. Τα βασικά συμπεράσματα που προκύπτουν είναι ότι οι χρήστες αποκτούν επίγνωση του αλγόριθμου μέσα από τις επαναλαμβανόμενες στοχευμένες διαφημίσεις στην ροή ειδήσεων του προφίλ τους. Η συνειδητοποίηση της αλγοριθμικής τους ταυτότητας έρχεται σε σύγκρουση με την εκτός διαδικτύου ταυτότητά τους. Το σύνολο του δείγματος έδωσε αρνητικό πρόσημο στην αλγοριθμική ταυτότητα και ως εκ τούτου τα συναισθήματα που προκλήθηκαν στους χρήστες για τον αλγόριθμο του Facebook ήταν αρνητικά.
Abstract:
The dominance of the internet in all areas of human activity results in us being sur-rounded by algorithmic data. Algorithms are part of people's daily lives through the use of the internet, Facebook and other social media. "Who we are" online is based on the repeated recording of every available move on the internet. The effect of algo-rithms is evident in many areas but especially in the way advertising is done. Now in online environments advertising is organized according to our algorithmic identities and the categorization that arises for everyone based on them. Through various ways of algorithmic processing the data is categorized and meaningful without participa-tion, knowledge and often without the consent of the individual. Having this point as a starting point in thought interest is the moment when users realize the existence of the algorithm as well as the extent to which they are aware that their digitized daily life is full of algorithmically selected content. The research questions that will occu-py this thesis are: Under what circumstances do users become aware of the algo-rithm? How do they perceive the algorithmic identity that Facebook gives them? What emotions do Facebook's algorithm cause? To answer the research questions, the methodology chosen is content analysis in user’s tweets that chronicle personal experiences with the algorithm. The key conclusions that are drawn are that users become aware of the algorithm through repetitive targeted ads in their news feed. The awareness of their algorithmic identity conflicts with their offline identity. The whole sample gave a negative sign to its algorithmic identity and therefore the emo-tions caused to users about Facebook's algorithm were negative.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Κοινωνία της Πληροφορίας, Μέσα και Τεχνολογία, 2020
