Η εικονική και η επαυξημένη πραγματικότητα στο χώρο της επικοινωνίας
Τίτλος:
Virtual and Augmented Reality in Communication
Κύρια Υπευθυνότητα:
Παπαδόπουλος, Αθανάσιος Κ.
Επιβλέπων:
Καπερώνης, Σταύρος Δ.
Θέματα:
Keywords:
Εικονική Πραγματικότητα, Επαυξημένη Πραγματικότητα, Επικοινωνία Virtual Reality, Augmented Reality, Communication
Ημερομηνία Έκδοσης:
2023
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Η τεχνολογική εξέλιξη κινείται με ταχύτατους ρυθμούς, που οδηγούν σε νέες καινοτομίες και ραγδαίες αλλαγές στη καθημερινότητα της κοινωνίας. Η εικονική και η επαυξημένη πραγματικότητα είναι δύο τεχνολογίες οι οποίες διαμορφώνουν μια νέα πραγματικότητα, ενώ όλο και περισσότερες εταιρείες υιοθετούν πρακτικές και τεχνικές τους. Η τεχνολογική πρόοδος δημιουργεί μια μεγάλη ευκαιρία στο χώρο της επικοινωνίας. Καθώς οι τάσεις της εικονικής και της επαυξημένης πραγματικότητας εξαπλώνονται στον κοινωνικό και στον επικοινωνιακό χώρο, πολλά άτομα ζουν παράλληλα σε δύο περιβάλλοντα, ένα φυσικό και ένα εικονικό. Πολλές AR/VR εφαρμογές δημιουργούν ένα δίκτυο κόσμων στο οποίο μπορούν να ζήσουν πολλοί χρήστες σε πραγματικό χρόνο, ο καθένας με διαφορετική αίσθηση παρουσίας στο χώρο. Τα ΜΜΕ και οι εταιρείες που σχετίζονται με τον χώρο της επικοινωνίας μπορούν να εκμεταλλευτούν τις νέες τεχνολογίες για να συμβαδίσουν με τη νέα κοινωνική σφαίρα που δημιουργείται. Πλατφόρμες όπως το Metaverse, αλλά και εφαρμογές όπως το Snapchat, δημιουργούν νέες τάσεις και ευκαιρίες που σχηματίζουν την εξέλιξη της εικονικής και της επαυξημένης πραγματικότητας. Δημιουργούνται νέες εμπειρίες για τους χρήστες, ενώ η αίσθηση του χώρου και του τόπου, αλλά και έννοιες του φυσικού και του εικονικού κόσμου αλληλοσυνδέονται και έρχονται σε σύγκρουση. Στην Ευρώπη, ενώ υπάρχουν πολλές δυνατότητες για την ανάπτυξη των τεχνολογιών στην ήπειρο, το νομοθετικό πλαίσιο δημιουργεί ευκαιρίες και εμπόδια στην εξέλιξη τους για τα επόμενα χρόνια. Όπως και κάθε καινοτομία, έτσι και εδώ υπάρχουν ερωτήματα, ανησυχίες, προκλήσεις και κίνδυνοι που προκύπτουν από την συνεχή εξέλιξη της επαυξημένης και της εικονικής πραγματικότητας, τόσο ατομικά σε κάθε άνθρωπο ξεχωριστά, όσο και κοινωνικά. Σκοπός της έρευνας είναι να μελετήσει τη σημασία της εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας στο χώρο της επικοινωνίας, καθώς και τις ευκαιρίες που προσφέρει σε επιχειρήσεις και καταναλωτές. Επιπλέον, αποσκοπεί να βρει τις κύριες τάσεις στη χρήση της εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας σε τέσσερις διαφορετικούς τομείς: την τουριστική βιομηχανία, τις τηλεπικοινωνίες, τις αγορές ακινήτων και τα μουσεία. Επίσης, μελετώνται οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν την ανάπτυξη της εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας. Παράλληλα, έγιναν συγκρίσεις μεταξύ φύλου και ηλικιών ώστε να βρεθούν πιθανές ομοιότητες και διαφορές μεταξύ τους. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν πως εικονική και η επαυξημένη πραγματικότητα έχουν θετικό αντίκτυπο στο χώρο της επικοινωνίας, κυρίως λόγω της δυνατότητας να βελτιώσουν την αφήγηση μιας ιστορίας και να προκαλέσουν έντονα συναισθήματα στον θεατή, ενώ δεν υπάρχει τόσο θετική αντιμετώπιση και για το θέμα της έγκυρης ενημέρωσης. Οφέλη παρουσιάζονται τόσο στις επιχειρήσεις όσο και στους καταναλωτές, κυρίως με την αλληλεπίδραση, την εκπαίδευση, το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Επιπλέον, υπάρχει αρκετά θετική άποψη και για τις τάσεις των αναφερόμενων κλάδων, με την εικονική περιήγηση να είναι η προτιμότερη και ο χώρος των μουσείων να είναι αυτός που θεωρείται πως θα επωφεληθεί περισσότερο από τις AR/VR τεχνολογίες. Τέλος, οι παράγοντες του φόβου και των αρνητικών συνεπειών που επηρεάζουν την ανάπτυξη των AR/VR τεχνολογιών, αλλά και παράγοντες όπως η αντιληπτή ευκολία της χρήσης και η διείσδυση παίζουν σημαντικό ρόλο στις απόψεις του δείγματος.
Abstract:
The rate of technological development is rapidly increasing, leading to new innovations and important changes in society’s everyday life. Virtual and Augmented Reality are two technologies that are shaping a new reality, while their practices and techniques are being adopted by more and more companies, in various industries. Technological progress presents a significant opportunity in the field of communication. As the trends of virtual and augmented reality spread in society and the field of communication, many individuals are living simultaneously in two different environments, one physical and one virtual. Many AR/VR applications are creating a network of worlds to be experienced by multiple users in real time, where each of them has a different sense of presence in space. The media and companies that are related in the field of communication can take advantage of these new technologies to keep up with the new social sphere that is now being created. Platforms like Metaverse and applications like Snapchat are creating new trends and opportunities that shape the evolution of virtual and augmented reality. New experiences are created for users, while the sense of space and place, as well as the concepts of physical and virtual worlds, are interconnected and come into conflict. Europe is a region with an important presence in virtual and augmented reality. While there is much potential for the development of various technologies on the continent, the legislative framework creates opportunities and obstacles for their evolution in the coming years. As in like any other innovation, there are questions, concerns, challenges and risks arising from the continuous development of augmented and virtual reality, for individuals and society as a whole. The purpose of this research is to find the significance of virtual and augmented reality in the field of communication, but also try to find the opportunities that they offer to businesses and consumers. Furthermore, the research aims to identify the main trends of VR/AR in four different sectors: tourism industry, telecommunications, real estate and museums. Additionally, the research examines the main factors that influence the development of VR/AR. Comparisons were also made between genders and age groups, in order to find possible similarities and differences among them. The results of the research showed that virtual and augmented reality are have a positive impact in in the field of communication, primarily due to their characteristics of enhancing storytelling and evoking strong emotions in viewers, although there is less positive reception regarding the issue of credibility. There are benefits in both businesses and consumers, particularly in terms of interaction, learning, marketing, and advertising. Moreover, there is a generally positive outlook on the trends in the mentioned sectors, with virtual tours being the preferred choice and museums being considered the sector that will benefit the most from AR/VR technologies. Finally, factors such as fear and negative consequences that affect the development of AR/VR technologies, as well as other factors, such as perceived ease of use and penetration, play a significant role in the opinions of the surveyed sample.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Κοινωνία της Πληροφορίας, Μέσα και Τεχνολογία, 2023
